暑期带动娱乐应用活力，国民投资热情高涨证券服务应用活跃大增
——《2020年7月企业数字用户规模TOP100排行榜-移动应用篇》
数字用户资产释义
数字用户资产的形成基于两个要素：
1.数字用户，即围绕智能终端与互联网络生存的用户，完成了对于娱乐/服务/消费的数字化，同时与企业有着基于智能网络的互动。
2.用户资产，即数字消费者沉淀为企业的用户，而非一次性的交易活动，其与企业的互动是基于智能网络并长期持续的。
随着互联网进入下半场，互联网人口红利期结束，获客成本逐渐提高，对于互联网企业来说，活跃数字用户规模成为衡量数字用户资产最重要的指标。
用户数是影响互联网企业价值的最重要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。窥一斑而知全豹，基于企业数字用户资产，结合营收状况，能够估计企业当前价值，预判企业未来发展。
数字用户规模TOP100排行榜中统计的是独立公司的业务品牌所覆盖的活跃数字用户总量。其中多个独立公司为同一个业务品牌用户提供服务则进行合并，集团公司旗下涉及多个业务品牌的则进行拆分，独立上市业务的进行拆分。在统计数据来源上，形式包括各公司APP、H5、WAP等，终端设备涵盖手机、PAD、智能穿戴设备、智能家居、智能车载设备等。
纵观7月企业数字用户规模TOP100排行榜有三大发现：
一、 规模稳定：7月移动互联网用户数为10.27亿人
根据易观千帆数据显示，全网活跃人数为10.27亿人，环比增长为0.08%，移动互联网活跃用户规模平稳微增长。
l 数字用户规模榜首为腾讯公司，为102453.32万人，环比增长0.04%，占全网活跃人数的99.74%。
l 榜单准入门槛2081.67万人，为福州智永信息科技有限公司，占全网活跃人数的2.03%。
目前数字用户规模TOP100的企业中仍是娱乐类和工具类为主，分别为29家、27家；其次是金融类和消费类，分别为13家和12家，再次分别是资讯（8家）、教育（7家）和硬件（4家）。
图1-1 上榜企业类型占比图
l 新晋入榜的企业
表1-1 新晋入榜的企业
来源：易观分析2020
7月，共有2家企业新晋入榜，分别是金华锦尚科技有限公司、福州智永信息科技有限公司。
暑假期带动视频类应用活跃增长，金华锦尚科技以2202.06万用户活跃规模晋升榜单第99名。金华锦尚旗下的影视大全作为视频聚合类应用，集多个视频平台应用，为B端用户提供内容生产运营、终端用户触达、大数据服务等一站式解决方案；通过汇集的海量资源库为C端用户提供移动端最新最全视听体验。易观千帆数据显示，金华锦尚科技6月数字用户规模环比增长8.87%。
作为益智游戏、儿歌、启蒙教育应用的福州智永，以2081.67万用户活跃规模晋升榜单第100名。福州智永宝宝巴士入驻钉钉平台，提供儿歌动画、音频故事、教案课件等丰富的产品，以故事音频打卡、班级相册等多互动形式，PPT、视频、音频、图片等丰富素材一键获取的便捷体验，助力其在暑期档儿童教育、益智娱乐等应用中获得用户活跃规模增长。
l 环比增幅超过10%的企业
表1-2 数字用户规模环比增幅超过10%的企业
来源：易观分析2020
7月企业数字用户规模涨幅明显收窄，共4家企业数字用户规模增幅超10%，包括上海七猫文化传媒有限公司、北京智者天下科技有限公司、深圳市欢太科技有限公司以及行吟信息科技（上海）有限公司，有工具应用、娱乐、消费类企业。
暑假经济带动移动阅读用户活跃增长，在线阅读成暑假抢夺的流量红利。随着用户娱乐行为线上化，免费在线阅读行业用户量裂变式增长，字节跳动进军数字阅读领域推出番茄免费小说，百度旗下七猫免费小说从金币体系玩法裂变增长，以及通过微信朋友圈内容推广，易观千帆数据显示，七猫文化传媒数字用户规模13.67的环比增长%，在本次入榜企业中用户活跃规模环比增幅最大。
作为开放的综合性平台，不断在新领域尝试创新，智者天下旗下知乎活跃用户规模持续增长。知乎基于内容和流量，以会员模式运营，并在短视频、知乎直播、游戏直播等视频内容领域不断尝试，强化会员的社交连接，带动用户的活跃和粘性。易观千帆显示，知乎用户活跃规模呈现持续增长，7月活跃环比增速为13.59%。
疫情加速各领域数字化、线上化进程，人们工作、娱乐、生活都向移动端转移，也带动了手机云笔记等产品的使用和活跃，欢太科技旗下的NearMe云笔记通过预装在品牌手机中直接触达用户，因此，随着OPPO用户增长也带动其用户活跃增长，易观千帆数据显示，其7月用户活跃环比增长达13.31%。
短视频直播仍处于红利期，小红书从战略层面升级直播业务，从社区到电商到直播，推出百亿流量扶植计划，聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者定向扶持，推动他们生产更优质的内容，扩充流量池、拓宽内容维度和生态。小红书依托B2K2C模式，互动直播+带货直播组合差异化直播带货，也帮助其获得用户活跃和增长。易观千帆数据显示，7月用户活跃环比增长11.12%。
二、 暑期经济凸显视频等文娱应用活力，国民投资热情刺激证券服务应用活跃增长
暑期是教育培训市场的旺季，受疫情影响，暑期培训向线上转移，加速线上线下融合。易观千帆数据显示，与校园场景强相关的应用呈现明显回落，社区互动类的付费问答、与职称或考证相关的职业教育、与高考志愿填报相关的应试教育平台或应用则用户活跃上涨明显，儿童教育领域中，游戏类、益智类教育应用也普遍上涨。
表1-3移动教育活跃用户且高增长的领域
来源：易观分析2020
l 暑期经济带动休闲娱乐活力，短视频、在线阅读等文娱类应用活跃增长
受疫情影响，暑期影院档在逐渐恢复中，数字用户红利转向视频应用。易观千帆数据显示，芒果TV、李比例、腾讯视频、华为视频、爱奇艺等视频应用数字用户规模在7月实现环比增长。5G商业化落地带动视频内容和形态的创新加快，推动视频内容产品的多样化表达，如芒果TV基于综艺优势基础上，发力剧集领域，助力其拉动会员增长，带动暑期用户应用活跃增长。
年轻人引领的短视频风潮，暑假再迎接使用增长。短视频行业加速商业化扩展，头部效应加剧，流量继续向头部集中。易观千帆数据显示，快手、抖音、微视短视频三巨头用户活跃环比增速分别为7.7%、6.79%、5.99%，快手极速版数字用户规模已破亿，微视数字用户规模超过8七万，抖音极速版数字用户规模近6千万。随着短视频的用户规模趋于饱和，短视频行业人口红利逐渐消失，易观千帆数据显示短视频应用巨头的用户重合率在不断提升，其用户竞争将是长期持续的，将逐渐向如短视频+直播等商业化扩展竞争。
表1-4休闲娱乐领域千万级活跃用户且高增长的APP应用
来源：易观分析2020
l 国民投资热情高涨，散户加速入场，券商加速数字化运营发展零售业务
7月，A 股市场快速上行，强势行情吸引散户加速入场，带动证券应用服务用户活跃7月显著增长，易观千帆数据显示，百万级活跃用户的应用有6个环比增速超过20%，千万级应用中，东方财富环比增幅达11.5%，涨乐财付通、大智慧分别以10.6%和9.4%的环比增长，活跃用户冲进千万级。券商机构不断强化金融科技应用，近年来，也越来越重视零售方面的数字化转型，面向用户全生命周期、全业务流程的数字化运营服务成为趋势。
表1-5证券服务应用领域千万级活跃用户且高增长的APP应用
来源：易观分析2020
三、 上市公司情况：国际关系影响，股市震荡，上市企业市值涨跌幅扩大
榜单摘录：上榜企业市值及涨跌幅
表1-6 上榜企业市值及涨跌幅
来源：易观分析2020
数据说明：本期企业市值以2020年8月24日各股收盘价为准
受国际关系影响，股市震荡幅度大。本期企业数字用户榜单TOP100中共有42家上市企业，其中28家上市企业市值上涨，14家上市企业市值下跌，整体较6月市值上涨居多。具体来看：
图1-2 上榜企业市值涨跌幅占比图
l 从涨跌幅来看，本月上市企业市值涨跌幅震荡明显，整体涨跌幅度仍集中在10%以内，占比达到73.8%；其次，本月企业市值上涨占比更高，市值上涨占比为66.7%，其中，涨幅在10%以内的为45.2%；再次，本次有2家企业市值暴增，涨幅在90%左右。
图1-3上市企业类型占比图
l 从企业类型来看，上榜的上市企业仍以金融、娱乐居多，其次是消费和工具类。
从美股表现来看，道琼斯工业平均指数持续上涨，已突破28000点，纳斯达克综合指数更是再创历史新高，突破11300点。 美股上市的企业市值涨幅也明显，90.5%均呈现市值上涨，其中涨幅最大的是搜狐和搜狗，涨幅分别达到96.24%、80.88%。搜狗市值是在腾讯发布非约束性收购要约信息出来当日就飚涨48%，而同为搜索业务领域的搜狐也暴涨了近40%。搜狐在加强新闻内容基础上，加码创新视频直播技术和产品，提升其媒体及视频的商业化能，通过视频、社交、直播带货等新流量不断孵化新业务，拓展盈利空间。
A股市场7月快速上行，上半月迅速突破2019年高点，强势行情吸投资者，散户加速入场，随后中美关系生变等因素下半月有所回落后保持在高位震荡，8月也仍处震荡期。从上市企业市值变化来看，A股震荡幅度相对小，涨跌均在10%以内，其中，涨幅10%以内的A股上市企业占比60%；美股上市企业市值涨跌幅差距较大，最高涨幅和最高跌幅均出现在美股上市的企业，其中，涨幅50%以上、跌幅20%以上企业均各占9.5%。
国际关系仍旧严峻尤其中美关系，中国经济在内外双循环格局中持续推动和强化国内大循环，提振内需消费，企业则加速数字化转型，顺应数字经济时代数字用户的新消费模式，探索发展新模式，提升发展活力。
企业数字用户规模TOP100排行榜—移动应用篇
表1-8 企业数字用户规模TOP100排行榜-移动应用篇
来源：易观分析2020