Enfodesk易观智库研究发现，移动广告形式的不断创新、细分市场的营销需求提升、技术进步推动移动端程序化购买进程、品牌广告主和本地广告主在移动端的投放意识加强、资本市场和互联网企业对移动营销的关注升温，种种因素带动移动营销市场迅速启动，并逐步向高速发展期过渡。
探索期（2000-2012）
移动梦网推出的群发短信形成移动营销模式雏形，手机用户和移动广告主对于移动广告的认可度低，移动广告主要来自移动互联网行业内的应用软件推广需求，市场专注于商业模式的探索阶段，大量行业参与者进入移动营销市场。
启动期（2013-2014）
伴随移动互联网高速发展，用户向移动互联网转移，移动营销开始走向互动性、社交化和定位投放，适应广告主需求和受众变化的移动广告网络与移动DSP相继出现，互联网技术公司加快推出移动DSP平台，2014年超过30家PC端DSP或移动新建DSP进入移动买方服务市场，PC端的DSP平台加速向移动领域拓展，广告主对于移动营销产生一定兴趣。
高速发展期（2015-2017）
大数据打造的精准营销成为移动营销的核心竞争力，移动DSP市场持续升温，随着移动营销效果的不断提升，广告主加大移动端的预算，特别是品牌广告主进入市场，移动广告平台发展进入高速发展期。开发商、移动媒体、平台渠道、广告联盟等多方产业链环节合作模式成熟，竞争格局稳定。同时产业衡量标准确立，市场规范性逐步增强并促进行业生态圈日臻完善，实现规模化发展。
应用成熟期（2018-）
移动营销形成完整的产业链结构，商业模式发展成熟，市场进入应用成熟期。移动广告投放实现智能化、自动化以及跨屏联动，行业参与者格局稳定。
Enfodesk易观智库分析认为，移动营销市场将呈现如下发展趋势：
广告主对移动广告需求释放
广告主，特别是有品牌广告主和本地广告主对移动广告的认知不断提升，随着用户向移动端的大规模迁移以及程序化购买技术的不断推进，使得移动广告的营销效果不断提高，势必会促进广告主的广告预算向移动倾斜，并进一步推动移动广告领域的蓬勃发展。
移动广告形式不断创新，广告价格进一步提升
移动广告形式不断创新，传统的横幅广告可能因创意限制而逐渐退出，插屏、开屏、视频广告、富媒体、社交媒体广告、原生广告等多种广告形式竞相逐鹿，基于位置的广告和多屏互动的广告将成为主流。随着更多的广告主进入移动营销领域，移动视频、移动电商和移动游戏等细分市场的营销需求促进，使得流量的竞争变得更为激烈。广告形式创新和广告主的进入，促进移动营销走向成熟，移动广告价格提升的空间较大。
移动营销资源应用方式更加灵活
随着精准营销技术的逐渐成熟，移动广告也将更加个性化，而由于移动广告的位置定位、互动关系、丰富数据信息等特性使得其个性化程度将会更高。私人定制的营销方式将更容易迎合用户需求和喜好，避免产生反感态度，甚至还可能因为贴心的服务而赢得好感，提升消费体验。对于企业来说，个性化移动广告将极大提升营销的效果，但同时也增加了服务的难度，是企业移动营销方式的一大挑战。企业需要灵活地组织和应用资源，从而实现大规模定制化的移动服务。
移动广告投放将趋向更深层次的精准化
移动广告的精准投放离不开移动广告平台对用户体验和用户相关性的数据收集与分析。与PC端的精准广告相比，移动广告具有一定的差异化。首先是移动端的数据比PC端相对复杂，在移动端上，除了可以看到个人用户使用应用的习惯，还可以通过传感器收集用户行为，因而每日都会产生大量的信息与数据。尤其是在移动社交即使通讯领域内，每时每刻都在生成上亿条的文字、图片、视频以及用户之间的互动、地理位置等信息，这些数据累计纳入数据处理平台，便提升广告投放的精准效果；而移动社交广告则进一步超越了社交广告的一贯优势，加入LBS和垂直社交等特征，使得移动广告营销的地域和人群针对性更强，广告转化率更高。而移动DSP平台的业务逐渐成熟将是实现广告精准投放的核心支撑。
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