事件背景：
4月25日，加多宝中国好声音宣布启动第三季。同时，加多宝好声音促销装一同揭幕，中国好声音V型标志首次出现在加多宝红色罐身上。加多宝为配合V型产品上市，展开线上线下全渠道推广。其中，2014年“畅饮加多宝直通中国好声音”拉环有奖活动兑奖平台全面上线。购买印有加多宝中国好声音V型标志的红罐凉茶，便可凭借拉环和罐顶码，在短信、微信、PC三个渠道参与抽奖，有机会赢取88888个畅饮奖（30元手机话费电子充值卡）和1000万个乐享奖（5元手机话费电子充值卡）。
易观分析：
中国好声音拉环有奖活动兑奖平台，整合了短信、微信、PC三个新媒体渠道，探索数字兑奖模式，争取突破传统促销模式遇到的瓶颈，推动了数字促销模式的发展。加多宝凉茶促销装在罐顶设置8位码，并在拉环括号内设置3位码，购买加多宝凉茶促销装，并登录兑奖平台，分别输入两种兑奖码，即可兑奖得话费。加多宝拉环兑奖平台摒弃了传统线下促销的缺陷，助力探索移动营销数字兑奖新模式的创新。
传统促销形式应用在各行各业，尤其以快消行业为主，曾经“再来一瓶”在快消行业流行良久，但遭遇了各种问题，一方面实物奖品在采购、运输以及库存过程中所产生的时间、物流、人力、管理成本十分巨大；另一方面奖品的损耗、捆绑、兑换等工作都需要付出巨大的营销成本。数字兑奖模式相比较于传统实物奖品促销模式，主要创新表现在两个方面，一是奖品的电子虚拟化，虚拟奖品呈现多样化。主要以话费、虚拟币、积分、电子优惠券、电子代金券等多种类型的电子虚拟物品作为主要的奖品形式。此外，数字兑奖实现全网化，兑奖方便快捷且增值性强，数字兑奖除了给客户提供充满移动互联网色彩的兑奖促销服务，还给客户带来一些新的营销增值，比如通过数字兑奖实现二次营销和互动营销，客户可以根据活动累积客户行为轨迹，展开后期CRM营销。总而言之，数字兑奖模式大大缩减了物流和人力等成本，解决了奖品获得的时滞问题，可以做到即兑即将，玩转形式多样，提升用户的参与度，并能够积累线上用户数据，进行进一步的价值挖掘。
数字促销形式是传统商品促销形式互联网化的一种创新尝试。从国外发展现状看，近几年，美国数字优惠券市场已经超过了由具有很强价格意识的消费者组成的细分市场的边界，变得更多样更主流。根据eMarketer数据预测，2014年，超过70%的美国成年数字优惠券用户将通过移动设备来线上和线下购物兑换优惠券。预计到2016年，移动优惠券用户将占到所有数字优惠券用户的83%。那么中国作为消费者促销大国，预计未来数字促销形式将紧跟美国，未来数字促销市场有很大的发展潜力。
纵观中国数字促销市场，致力于数字促销服务企业还很少，第二季加多宝拉环兑奖平台就是一家专注于以消费者激励为导向的移动营销服务公司成就信飞承办。成就信飞依托自身技术积累、丰富数字兑奖库等将传统线下产品通过数字技术的革新将亿万个传统产品变成移动营销的入口。此外，通过消费者兑奖轨迹的记载会积累大量消费者数据，并在进行二次营销、CRM营销方面的尝试，未来如何合理利用消费者兑奖轨迹数据创造价值，是参与企业顺利长远发展的关键问题。
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