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易观分析:小米新品发布 电视+平板完善小米终端生态

易观分析 406872 2014-05-15 1931
EnfoDesk易观智库分析认为,小米此次发布会的重点是两款终端设备,为其终端生态构建打下了坚实基础。小米平板产品补齐了小米在终端设备上的产品布局,至此移动终端、平板电脑、智能电视、家庭路由的一系列联网智能设备的布局已经完成。而小米电视2是继2013年9月小米发布首款智能电视以来的首次更新换代,增强了小米在家庭互联网终端的竞争实力。

事件回放:

北京时间5月15日小米发布会上,小米电视2代和小米平板作为此次新品发布会的主要产品。自此,小米在主流终端设备产品的布局已经成型。

易观分析:

EnfoDesk易观智库分析认为,小米此次发布会的重点是两款终端设备,为其终端生态构建打下了坚实基础。小米平板产品补齐了小米在终端设备上的产品布局,至此移动终端、平板电脑、智能电视、家庭路由的一系列联网智能设备的布局已经完成。而小米电视2是继2013年9月小米发布首款智能电视以来的首次更新换代,增强了小米在家庭互联网终端的竞争实力。此次小米发布会的实际意义可总结为以下几点。

1. 布局多屏终端生态,全领域进军互联网化生活。

在互联网化浪潮的影响下,用户需求开始对市场未来发展走向起着主导作用。移动终端能满足的用户需求有限,所以针对不同使用场景,不同的终端设备可以发挥更好的使用效果。小米新添平板设备后,可以弥补其大屏幕移动设备领域的产品缺失,而且其一直以来的高性价比特性有望在下一季度提振中国平板市场销量。

在2014年小米春季发布会上,两款小米路由设备的发布为其日后发展智能家居打下基础,而在现阶段智能化远没有达到用户所期望的状态,所以小米电视在现阶段理所当然的成为了客厅第一智能家居。小米电视此次配备更新的MIUI TV操作系统,和独立的小米发烧级音响设备。从其更新结果来看,小米现阶段更注重于打造视听体验的极致效果。事实上,目前很多用户还没有培养出在智能电视上使用应用的习惯,更主要的行为还集中在通过电视去看丰富的视频资源。小米正是很好的抓住了这点市场特征,在用户目前常用的功能上打造极致效果,以加强现阶段用户对小米电视的黏性。平板电脑、小米手机、小米路由等与小米电视之间的无缝连接构建出一个家庭终端生态的闭环,为用户打造出更好的多屏协同娱乐生态服务基础。

2. 小米化互联网商业模式全方位渗透。

小米以其独特的营销模式慢慢将产品的市场渗透率进行提升,发展至今已具备一定规模。但是未来的硬件毛利率将会越来越低,更多的则是依托内容服务来为企业提升可持续发展的能力。现阶段智能终端布局小米已基本完成,在有足够用户量支持的时候,便可以将商业模式改为由内容服务为主。因为终端生态+内容可以维持很好的用户黏性,而且强生态也是吸引开发者进驻的有利条件。未来小米或将以应用分发作为首要盈利模式,而在互联网化快速洗礼的时代,任何现阶段不可能的商业模式都有可能被颠覆,小米未来的市场机遇十分广阔。

但是目前小米电视的生态体系还比较脆弱,因为小米自身并不是内容提供商,小米电视仅仅是提供了一个平台。未来如果小米想维系其生态圈的稳固发展还需要加强内容服务,这一目的或可通过企业合作或资本运作来实现。

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