2019年第4季度，我国GDP增速同比增长6.0%，经济增速整体稳定，但CPI指数连续上涨，12月CPI指数同比上涨4.5%，创近6年新高，物价上涨直接影响了居民消费能力，在消费金额增加的同时也加大了用户记账需求。
移动端，2019年第4季度随手记以1051万人排名第一，卡牛信用管家、51信用卡管家分别以733万、495万位居第二、三位。环比增涨方面，叨叨记账、挖财记账、鲨鱼记账和微记账增幅超过10%，卡牛信用管家在用户规模较大的情况下增幅仍达8.5%，与行业第三的51信用卡管家差距逐步拉大，在新应用入场抢夺市场份额的同时，行业老兵之间的竞争也逐步加大。
图1—1 2019年第4季度记账理财应用活跃用户规模
互联网的发展,就是在不断追求最大化满足“大多数人”、“精准用户”的需求,却忽略了“少数人”的声音。互联网企业如何保障信息权益平等,让障碍群体平等地通过信息网络和信息工具参与社会生活,成为了衡量一家企业社会责任感的重要指标。以随手记为代表的记账行业，也一直在聚焦互联网公益，从早期的透明公益账本,到农村儿童的财商教育, 从产品无障碍化到无障碍账本，随手记一直在打造互联网财务管理“盲道”,借助自身在财务管理领域的专长,帮助更多障碍群体进行互联网财务管理。
记账类应用主要是满足用户的记录需求，如何将枯燥的数字贴合生活场景成为能否让用户满意的关键。在财务记账领域，由于消费、经营等不同场景的存在，使得用户的需求更加分散，对产品设计的要求也更高。基于此，随手记提出了针对企业和个人的“场景账本”概念，针对不同用户不同阶段不同场景下的财务管理需求，打造个性化的场景账本体系。
例如企业端，随手记针对零售业覆盖了百货超市、母婴药店、五金建材等零售场景，针对服务业，覆盖了美容美妆、宠物美容、瑜伽舞蹈等服务场景，再度拓宽账本的企业使用范围，解决了更多经营记账难题；针对个人用户端，随手记推出了“旅游账本”，用户不仅可以记录旅途中的开销，还可以添加行程攻略、旅途心情、风景美照，让记账成为一种新的旅游方式；此外，随手记还提供“宠物账本”“个税账本”“差旅账本”等上百种满足多种场景使用需求的定制账本，全方位覆盖人们的财务管理需求。卡牛信用管家重点优化了账单明细图表，让个人花销明细图表化，帮助用户轻松看懂自己的资金消费流水，总结过去财务收支，规划好未来资金消费管理，并针对多账单导入情景，优化了功能体验；叨叨记账继续贯彻陪伴式记账的宗旨，增加旁白模式、剧情模式、角色模式，这类养成模式深受95后用户喜爱，活跃用户规模持续大幅度增长。
在日均活跃用户方面，随手记以211.2万活跃用户规模稳居第一，其次是卡牛信用管家、叨叨记账和51信用卡管家。
图1—2 2019年第4季度记账理财应用日均活跃用户规模TOP10
日均活跃用户规模更能客观反映APP的用户粘性，记账类应用是一个高频使用工具，日均活跃用户越高，应用的登陆频次也就越高，更方便用户沉淀和用户转化。
追求用户快速高效增长，让用户活跃且停留时间增长是企业所追求的。为提高日均活跃用户规模，记账理财行业推出了多元多样的活动。随手记上线了“随手霸王游”活动,提出你出游，我报销，撰写游记来投稿的口号，让记账不再是一个枯燥的动作,而是成为漫长旅途中的一点小乐趣。一次国庆活动就吸引了29万用户参与，开拓了“记账+旅游场景”模式上的一次创新探索，丰富的游记内容吸引了大量用户点击，有效提升日均活跃用户规模。叨叨记账则继续丰富线上角色，引入了更多充满吸引力的IP，11月，《剑网3》多位侠士角色入驻叨叨记账，凭借其本身的对话和陪伴能力，叨叨记账再次涌入一波忠实的用户。51信用卡则持续投入金融科技，通过创新科技带来产品变革，也处于稳步发展的状态。总体来看，记账理财行业内大格局一定，但创新营销和创新产品不时涌现，给行业带来更多惊喜，共同扩大记账类用户群体，让用户享受到金融科技带来的优质记账服务。
记账理财应用行业在互联网与金融深度结合的趋势下，应当深入结合生活场景，精准定位目标用户群体，打造出个性、创新的产品；深度复盘用户运营，有针对性、目地性的填补市场空白、满足用户需求。同时，积极参与普惠金融与互联网金融的发展，为更多群体提供金融服务。