继“双11”、“618”已成为中国电商促销的代名词之后，市场中的商家和消费者都纷纷好奇，还有没有新的购物节能承接“双11”和“618”的大旗，有没有一个新的促销节点能赶上这两个大促的热度？尽管各大电商平台在近些年的日常运营中纷纷造出及跟风了“双12”、“黑色星期五”、“女神节”、“吃货节”等等散落在各个月份的促销节，同时这些节日也在一部分消费人群中获得了正面的反馈，但它们似乎都很难在更广泛的用户群之中形成较大的影响力。不过，这个现象随着8月份各大平台应接不暇的火热促销而似乎有所改变。
在8月的促销节中，近年来宣传较有力度、用户较为认可的其中之一就是“818”。与“双11”、“618”分别有着非常明显的天猫和京东的烙印类似，“818”也带有很强的平台印记：“818”来自于苏宁易购的周年店庆，并在2015年，苏宁为其确定了“全民发烧节”的主题。
虽然每个促销节都肇始于各不相同的平台，但在经过多年用户追捧、经营火爆以后，其它平台也会相继而来，纷纷加入到购物促销的狂欢之中，以免错过每一次与用户亲密接触的机会。最早揭开大促面纱的“双11”如此，在年中接棒“双11”的“618”如此，在暑期带来发烧般火热的“818”亦是如此。“818”已不再单单是苏宁易购的店庆日，而已然发展成了又一个触发全民购物热情的大型购物促销节，并且与8月其它的促销节一起将传统电商的淡季带入了又一个销售的好时节。今年的8月同样吸引了众多的电商平台参与其中，共同掀起了一大波暑期消费高峰：
苏宁的818购物节，从7月25日到8月20日，进行了家电、数码、快消等全品类的轮番促销，并推出了首个全数字化视觉无人店、首家3.0版苏宁小店、首家苏宁极物旗舰店等业态。
唯品会也在8月8日推出了“8.8唯品快抢节”，涵盖面部护肤、彩妆、家电数码、营养保健等十余个品类进行促销，并以唯品会所擅长的“精选大牌、好货低价、限时开抢”的品牌特卖形式进行。
天猫则以会员日为主题，推出的“88会员日”活动进行跨品类的满减促销，同时其会员的权益再度得到升级，增加了飞猪环球卡和爱康国宾体检卡的权益，并将9.5折品牌从去年的88个增加到388个。
京东推出了主打家电、3C品类的“815家电周年庆”以及“818手机超级品类日”。在促销活动中，京东在日常的抢券、瓜分京豆等活动外，还在某些品类上推出了“价保30天”的承诺。
而这些电商平台在8月份有什么样的表现呢？我们选取了几家以自营为主的电商平台，从数据的角度看看他们在期间发生的变化。
从上图中可以看出：苏宁易购的“818购物节”从8月13日起就非常明显的吸引了用户的关注度，日活大幅上涨，而在经过6天逐日的上涨后，至8月18日当天其日活达到了2084.8万，与7月1日和8月1日相比，分别上涨了153.8%和152.1%。
在上图中可以看到：因为“815家电周年庆”的缘故，京东在8月15日达到了其近期日活的峰值，当日日活与7月1日和8月1日相比，分别上涨了55.5%和58.3%。
唯品会的情况略有不同，从图中可以看出，其日活峰值出现在8月上旬，这是因为唯品会的“8.8唯品快抢节”于8日晚8时开始，而活动的高潮于8月9日出现，其当日日活与7月1日和8月1日相比，分别上涨了36.0%和41.7%。
虽然电商用户面对着越来越常态化的促销，但其购物欲望却并没有随着促销节点的变多而有明显消退。相反，能为用户带来真正所需、能为用户提供真诚的实惠、能以创新玩法吸引用户的促销节却始终能得到消费者的高度认可。比如，尽管苏宁易购的“30天包退，365天包换”与京东的“价保30天”是分别在售后与价格上对于用户的承诺，但其本质上都是为了减少用户在参与促销活动时的后顾之忧。而用户在感受到平台的真诚态度以后，也会不由得放下戒心，将购物意愿付诸于行动。因此，促销节在电商平台的日常运营中并不在于多，而更在于“精”，并且“精”就要精在如何更好的让用户体会到自己的真心实意。
8月的促销烽火即将散尽，9月、10月将是电商平台难得的修整期，为11月促销大战所做的各项准备也将很快拉开序幕，各平台之间围绕用户的争夺也必将日趋白日化，谁能吸引更多的用户，特别是新晋用户的关注，谁就能掌握促销大战的主动权。对于双11，我们拭目以待。
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