根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，2015年第4季度，中国B2C市场出版物交易规模为53.1亿元人民币，同比增长9.90%。
图书出版物市场作为较早兴起，已较为成熟的品类，整体增速趋于稳定。
从市场格局来看，当当以43.8%的市场份额稳居第一。2015年11月，当当宣布从公司成立至今的16年，累计销售图书达20亿册，12月，当当童书“亿元俱乐部”机构升至9家。作为国内较早成立的电商企业，也是最大的线上图书零售商，当当在图书出版物领域的领先地位依然稳固。
其它企业方面，京东以21.3%的市场份额居第二位，天猫图书市场份额达16.6%，超越亚马逊中国，成第三位。
易观智库研究发现，目前中国图书零售市场，在几个方面表现出相对的平衡态势：
1、线上线下图书零售占比趋于稳定。
2、电子书销售占比增长放缓，纸制书和电子书占比趋于稳定。
3、整个线上图书零售市场的竞争格局趋于稳定。目前当当保持领先地位，天猫和京东基本持平，亚马逊转型跨境电商，对图书的重视度逐渐下降。
而在这种平衡态势中，一些新的现象逐渐改变着整个图书出版物市场。
2、IP价值及文学改编剧的走红带来的对原创内容的重视。
Analysys易观智库分析认为，未来图书电商，将逐渐向上游内容生产、发行领域渗透，通过掌握版权，从单纯的图书销售向内容孵化、生产的方向发展。
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