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易观智库:2015年中国移动阅读市场AMC模型 行业处于高速发展期 阅读企业集团化趋势加速

易观分析 姚海凤 2016-02-29 3948
Analysys易观智库把中国移动阅读市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国移动阅读市场正处于高速发展期阶段。

易观分析:

Analysys易观智库分析认为,中国移动阅读市场行业目前处于高速发展期。

Analysys易观智库把中国移动阅读市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国移动阅读市场正处于高速发展期阶段。中国移动阅读市场发展周期过程如下:

探索期(2003-2005年)

第一阶段以电信运营商中国移动的阅读业务发展为代表。随着移动梦网看小说、手机报诞生,以及大量的免费WAP网站蓬勃发展,移动阅读雏形出现,并引爆阅读用户快速增长。在这一阶段盗版、内容低俗等问题凸显,提供用户免费阅读仅依靠微弱的广告收入生存的厂商雪上加霜。

市场启动期(2006-2010年)

2008年到2010年,三大运营商阅读基地陆续成立,还有像掌阅iReader这样的移动阅读器上线,除电信运营商外,其他阅读企业的盈利模式并不清晰,造血能力弱,由于盗版、利益分配不均等问题引起大批阅读网站倒闭,行业整合开始,大量厂商纷纷退市,少数厂商坚持探索商业模式,坚持用户付费的模式。在这一时期,涌入了大批网络小说写手促进网络文学迅速发展,电子书也被用户接受,电子阅读器在国内开始销售,电子书市场也在不断膨胀,因此,阅读企业在这些因素的刺激下,很快拥有了大量的阅读粉丝,用户付费模式也初步建立,移动阅读产业链逐渐成形。

高速发展期(2011-2018年)

2010年,电子书阅读器市场成功突破百万台,出货量约占全球总量的16%,仅次于美国。电子阅读器引领了内容获取的新模式,成为传统文本购买和再用模式的补充。但很快因为产品功能同质化严重,产品标准不统一,市场竞争激烈,利润空间被压榨,直接导致资源浪费,并引发著作权侵权等其他不当行为,电子阅读器销量严重下滑。由于大屏幕智能手机和平板电脑等其他移动阅读设备的普及,也使得电子书阅读器的生存环境受到了外在力量的严重挤压,随着苹果iOSAndroid操作系统的智能手机陆续面世,市场上开始出现了阅读客户端,可以满足用户在3G/4GWi-Fi环境下阅读电子书,这也助推了移动阅读市场高速发展。

近两年电信运营商也由各自的移动阅读基地转型为私有化,并完成了产品的布局,加入到移动互联网公司的竞争中。百度、阅文、阿里和掌阅都已经成立了文学集团,加大内容产出的同时,加大移动端的投入,为打造泛娱乐产业链奠定基础。并经过长期探索,未来将找到合理的盈利模式,在新商业模式的支撑下,市场稳定增长,市场进入门槛提高,主流厂商成功IPO

成熟期(2019年之后)

进入应用成熟期后,中国移动阅读市场趋于成熟,准入门槛提高,商业模式以及行业服务纵深化成熟发展,品牌成为核心竞争力,行业格局已经稳定。

对行业客户而言:

对于行业客户而言,在2015年基于互联网与移动互联网的多渠道探索,以及文学、影视、游戏、动漫等各平台被打通,文学IP的价值被挖掘,优质IP的争夺也日益激烈。优质内容的生产尤为重要,移动阅读企业也在布局上游的内容生产,为了打造泛娱乐全产业链,也在联合游戏、电影、动漫、综艺等文化产业,共同推动着IP粉丝经济的发展。

对投资者而言:

资本市场及投资人对于移动阅读的认可度正在提高。目前移动阅读客户端市场竞争已进入白热化,各厂商都在投入最大的资源进行圈地。从2013年底起,百度收购91无线,包括了 91手机助手、安卓市场、91移动开放平台、91熊猫看书等;腾讯50亿元收购盛大文学,并成立了阅文集团等投资热点事件,说明BAT进入“互联网+文学”市场并布局泛娱乐平台战略。目前移动阅读市场已形成规模化,商业模式逐渐清晰,多家企业有望实现盈利,该市场已成为资本重点关注的市场。

对个人用户而言:

移动阅读已经成为了大众的阅读方式之一,由于移动阅读可以更好满足用户对于碎片化场景的需求,PC端的阅读方式已经不能满足这部分用户的阅读需求。然而随着阅读的方式和主体的改变,阅读题材也在悄然改变着,90后和 00后成为阅读的主力军,以男性用户居多,大多数用户喜爱在晚上尤其是睡前阅读,除了网络小说外,数字出版读物也越来越受用户喜爱。随着版权保护力度的加强,以及精品内容数量增加,用户付费数量也将有所提升

市场典型企业——掌阅科技

聚焦到移动阅读行业的典型企业掌阅科技,Analysys易观智库分析认为,掌阅iReader进入市场较早,对推动移动阅读行业发展、打造正版化阅读和付费阅读的商业模式有领导性作用。随着掌阅文学的成立,也宣布围绕网络文学、出版、影视、游戏、动漫、有声等泛娱乐领域,计划投以10亿元。从掌阅iReader在用户和收入规模的快速增长,说明其在移动阅读市场资源集中优势越发明显。

掌阅iReader是目前移动阅读行业用户规模最大的服务提供商。2015年起,掌阅iReader重点发力品牌推广,通过“汪涵”代言和联合冠名电视节目等合作方式助于掌阅快速提升自身品牌知名度。掌阅文学也进军网络原创文学领域,开始进行游戏、影视方面的合作。另外推出的掌阅电纸书硬件产品,构成内容铺陈的双渠道,一方面提高掌阅的行业竞争优势,有助于加深用户碎片化阅读习惯;另一方面依靠硬件概念提升企业的估值。掌阅于近期完成近1亿美元规模的首轮融资,投资方为国金投资与奥飞动漫,此次投资有助于公司布局文学领域优质IP资源,就IP衍生内容进行布局。

欲了解移动阅读市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715