易观分析：
根据Anlysys易观智库近期发布的《2015年中国互联网广告市场实力矩阵专题研究报告》，易观智库对2014-2016年中国互联网广告市场运营商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和发展潜力的变化情况作如下解读：
1、厂商执行和运营能力
Analysys易观智库研究认为，从产业发展周期看，中国互联网广告市场目前处于稳定发展阶段，在这一阶段选取市场份额来描述企业市场执行和运营能力。
2、厂商创新能力
Analysys易观智库研究认为，评判中国互联网广告市场厂商的业务创新能力，主要依靠厂商的媒体运营能力、技术实力以及厂未来的变现能力三个指标进行评定。
领先者象限分析
领先者在执行能力及创新能力都具有很大的优势，新技术持续应用和用户规模增长驱动自身网络广告发展。
2015中国互联网广告市场领先者：百度、腾讯、阿里巴巴
新进入者：阿里巴巴
新退出者：谷歌中国
一直以来百度互联网广告市场份额处于领先地位，2015年百度推出“度秘”产品，提供秘书化搜索服务，实现与用户的智能交互。“度秘”及其背后的多模搜索矩阵的强大支撑，有助于百度进一步拓展精准广告业务，在搜索广告业务方面继续保持绝对优势。“度秘”与百度糯米和百度地图连接，进一步强化百度在O2O领域的生态布局，实现连接人与服务的战略目标。目前百度已布局多个O2O垂直领域，发展重心从布局转向连接，2016年百度将围绕进一步打通O2O的资金流和物流，推出更多的连接型服务产品。
阿里巴巴收购易传媒后，整合品牌推广资源。同时阿里妈妈背靠阿里强大的帐号体系，发布“达摩剑”大数据营销平台，利用电子商务的“大数据资产”发展精准营销服务。收购“优土”后，进一步整合优酷ADX背后的视频用户数据，打造视频电商产业链。
腾讯以广点通为核心整合媒体资源，加速移动端社会化营销的变现能力提升。2015年广点通DMP正式上线，通过对用户数据的分析进行精准投放，尤其是在朋友圈的社交广告已取得明显效果。腾讯与京东合作切入电商广告，通过联合推出“品商”平台，专门针对品牌商家推出广告营销平台。未来进一步打通社交与电商的数据流和信息流，加速社交平台的数据变现能力和广告变现能力增长。
创新者象限分析
创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于产品变现能力有待挖掘，市场份额较低。
2015年中国互联网广告市场创新者：奇虎360、优酷土豆、爱奇艺、搜狗、猎豹移动
新进入者：猎豹移动
新退出者：无
奇虎360搜索商业化程度不断加深，移动端布局效果明显，移动端成为收入增长发动机，同时进入智能硬件领域，通过智能手机打开突破口，未来无论在数字营销，还是移动端广告等方面都充满想象。
优酷土豆在视频广告市场一直处于领先地位，加入阿里系后广告资源形成互补，变现能力得到加强。在市场份额保证的前提下，未来通过增强技术创新能力冲刺领先者行列。2015年优土布局智能搜索，在视频电商领域充满想象。
爱奇艺一直保持对版权采购的持续投入，自身内容质量始终保持行业领先地位。自制内容也具有鲜明差异化特点，受众定位在网络消费习惯较强的“90后”，提高自身营销价值。爱奇艺广告形式更加丰富，并且为广告主提供PDB购买方式，受到品牌广告主青睐。
搜狗依靠腾讯为其开放的流量入口，尤其是在微信搜索与微信头条功能的基础上，直接获取APP内的优质内容形成的差异化功能，同时与知乎合作，利用问答的UGC内容丰富搜索环境，进一步提高用户在移动端搜索体验，未来搜狗在流量上仍将保持高速增长。在本地生活服务方面，搜狗推出号码通生活服务黄页，打造高效O2O服务，搭建“搜索+”的生态模式，力图在移动端寻找弯道超车的机会。
猎豹移动凭借海外资源优势，推出猎豹广告平台“猎户”，整合数据、营销等多方资源发力原生广告服务。目前，猎豹移动已与Facebook、腾讯、谷歌等展开深度合作，不断提高自身市场份额，成为网络广告市场新秀。
务实者象限分析
务实者评价拥有丰富的资源，执行能力较强，但是创新优势不明显。
2015年中国互联网广告市场务实者：谷歌中国
新进入者：谷歌中国
新退出者：阿里巴巴
谷歌中国深化布局用户搜索交互多样化和场景化的创新搜索服务，通过投资出门问问，借壳进入中文语音搜索市场，同时以手机为突破点尝试从移动互联网的天然入口。在数字营销市场加强技术优势，2015年Google DoubleClick在原生广告技术、跨屏投放以及Programmatic Guaranteed投放方式实现突破。
补缺者象限分析：
2015年中国互联网广告市场补缺者：搜狐、搜房网、乐视、新浪微博、汽车之家、网易、新浪、凤凰新媒体
新进入者： 无
新退出者：猎豹移动
搜狐广告增速放缓，新闻客户端着力打造垂直聚合频道与地方站，搜狐视频面临来自版权采购竞争，试图通过自制内容减轻自身压力。搜狐加强长尾流量建设，一方面以年轻化内容抢占未来网民主体，另一方面改善丰富平台内容生产结构。未来如何将长尾流量丰富的内容整合到搜狐广告矩阵中，通过资源的集中增强广告变现能力成为重要课题。
2015年房产市场逐渐回暖，搜房网电子商务收入与网络广告收入一升一降，说明广告主营销费用结构就已经发生明显转变。随着搜房网转型房产交易平台，未来资源进一步下沉，媒体属性进一步弱化，广告收入市场份额萎缩将成为趋势。
乐视打造“平台+内容+应用+终端”垂直整合的完整生态系统，通过进一步加速在智能硬件领域布局，整合互联网广告资源。同时加强对优质内容版权的采购力度，结合特色内容服务提升用户体验，媒体营销价值，带动广告收入。
新浪微博聚焦垂直领域，打造基于兴趣的社交圈层，为电商业务奠定基础。随着新浪微博用户提升以及数字营销在社会化媒体的应用，新浪微博变现能力将继续保持高速增长。同时微博自身生态闭环有待完善，如何改变微博引流和宣传作用的平台价值形象，打造电商与微博的强关系成为未来发展一大挑战。
汽车互联网媒体行业厂商纷纷布局汽车交易领域，汽车金融金融及交易等电子商务收入增长，蚕食广告主互联网广告的营销投入，未来汽车之家在通过广告业务创新，稳定广告收入市场份额方面面临挑战。
网易新闻客户端与大众点评、58同城等互联网服务公司合作，目标本地化服务，满足用户资讯需求同时也强化自身商业价值。在内容制作方面网易借助自媒体加强内容供应能力，并推出自媒体平台，打造内容生产矩阵。未来网易通过广告变现的同时，用户体验降低破坏了媒体的持续造血能力，从长远看不利于企业发展。
新浪加速个垂直频道在移动端布局，多维发展移动端业务。未来新浪一方面通过内容移动化，提高用户粘性增强变现能力，另一方面将资讯本地化连通O2O电商业务和其他增值业务，促进盈利模式向多元化发展，推进移动端商业化进程，弥补门户收入萎缩带来的市场份额缺失。
凤凰新媒体2015年面临PC端广告收入下滑的行业性问题，但移动端广告收入增长强势，用户规模稳步上升。作为资深媒体，凤凰一直在内容制作方面保持自身特色，保持高质量的内容生产。2015年继续追加对Paticle公司投入，强化内容分发与兴趣推荐能力与自身优势形成互补，增强用户变现能力，拉动广告收入上涨。
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