随着中国居民收入逐步提高和对旅游休闲的重视程度大幅增加，居民对旅游出行的需求迅速增长。近年来，移动互联网发展方兴未艾，移动互联网确保用户随时随地使用在线旅游服务，极大拓展了在线旅游市场空间，成为在线旅游市场发展的强刺激因素。Analysys易观智库分析认为，在线旅游移动端市场近年来高速发展，推动资本热情和业内不断创新，2015年是在线度假旅游快速发展的关键年，在线旅游标准品市场经过资本整合，竞合发展后基本格局初定。未来整体在线旅游发展的亮点将集中体现在在线度假以及主要厂商对上下游资源的深度整合中，预计2016年中国在线度假市场将进入高速发展期。
Analysys易观智库分析认为，在2016年至2018年中国在线旅游市场将呈现以下趋势：
1、在线度假旅游市场持续升温，非标准产品将成为市场亮点
2015年国内主要航司开启零佣金时代；携程入主艺龙、与去哪儿换股之后，标准品市场（酒店）即将进入更优化的竞争环节；在线旅游标准化产品基本定局，将稳步增长。在线度假产品因产品供应链长、涉及渠道和服务商众多整合力度较大。随中国在线旅游市场需求的不断升级、移动互联网技术和库存管理信息化水平的持续升高，在线度假旅游市场的壁垒逐渐降低，市场参与者正在针对产品持续创新。在线度假品类方面，出境游、周边游以及游学、蜜月游等主题游快速发展，非标准产品将成为2016年发展最大亮点。
2、资本整合持续发力，优化O2O竞争格局
线上线下资本通过整合重组正在重塑在线旅游行业的产业格局。继百度与携程换股入股携程、阿里大力运营阿里旅行等之后，BAT在在线旅游行业的布局不断深入，2016年整合成果可期。随线下巨头万达、海航等传统资本不断渗透，2016年将在线旅游行业通过整合上游资源、拓展线下渠道等方式进一步优化产业O2O竞争格局。线上巨头携程持续加快资本层面对行业的整合步伐，进一步扩大在线旅游领域话语权，避免行业恶性竞争，提升在线旅游产品品质，鼓励创新产品研发。
另外，主要在线度假厂商正在推动线上产品线下体验的提升，途牛、同程等厂商正在核心客源城市建立地面游客服务中心体系，进一步提升在线旅游产品尤其是高客单价产品的整体服务水平和交易质量。
3、创新跨界发展，构建在线旅游生态体系
在线旅游产业天然与多个产业链接，涉及用户吃住行游购娱等多环节，具备强跨界基因。2015年巨头的引领下，在线旅游纷纷实践跨界初探。2016年，围绕金融、娱乐、教育等方面在线旅游行业势将构建以征信体系、旅游微贷、在线旅游+综艺、在线旅游+互动娱乐、在线旅游+教育（游学、亲子游等）等为核心构成的在线旅游生态体系。
趋势预测：
根据Analysys易观智库发布的 《中国在线旅游市场趋势预测报告2016-2018》 数据显示，中国在线旅游市场交易规模未来几年将保持稳定增长，2016年将达到6663亿元人民币，环比增长40.66%，预计到2017年市场交易规模达到8955亿元人民币。
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