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易观分析:创新、整合、营销驱动“互联网+家装”发展

易观分析 李立 2016-01-14 4690
Analysys易观智库预测,2016年,中国互联网家装市场的整体规模将达到2051亿元,较去年同比增长36.7%;2017年将有望达到2851亿元,较2016年同比增长39.0%。

从家装市场发展来看,经过了近几年对产业链的缩减,“存量+增量”双重增长的驱动以及互联网电商时代的兴起,“互联网+家装”成为必然趋势。目前,宏观环境的利好也大大推动了“互联网+家装”的转型升级,家装产业链各环节也均已进入互联网化阶段,由于各路资本抢滩登陆互联网家装领域,预计互联网家装市场将继续高速增长。

趋势预测:

Analysys易观智库预测,2016年,中国互联网家装市场的整体规模将达到2051亿元,较去年同比增长36.7%;2017年将有望达到2851亿元,较2016年同比增长39.0%。

中国互联网家装市场规模稳中求升,市场目前处于启动期末,企业的商业模式呈现以土巴兔、齐家网为代表的“平台型”,以爱空间为代表的“自营性”以新浪家居为代表 “家装门户型”多种商业模式,并促发互联网家装市场形成固有的市场竞争格局,从目前现状来看,市场竞争格局如下:

Analysys易观智库分析认为,就目前的互联网家装市场来看,基于用户需求多样化,移动互联时代场景应用不断涌现,家装厂商应及时作出一系列创新以适应不断创新的市场需求。

以“优装美家”为例,依托洪涛股份及大量优质资源,基于面向80后、90后面前群体,主动采取模式创新等变革:

首先,采取“自营+平台”的模式创新,自营装修管家团队,比现有行业的监理工作内容有所延展,从售前、售中、售后三大场景,提供15—27次的上门服务,洪涛工艺培训,协会认证的专业能力及装修服务标准,以及22条的军规式的管理和服务, 同时建立建材商城,优选品牌,商品,并促进家装用户和装修公司之间的合作;

其次,采取以环保监测服务为布局智能家居的入口,移动互联网的场景应用时代,家庭为最最主要和重要的场景,人生平均2/3 的时间都在家里产生。在一片混战之后发现,入口还要向前挪,挪到最前端,挪到所有用户要进入第一次进驻“家”的那一刻,把握了前端入口才好为后续智能家居留“后门”。

优装美家通过云端存储、大数据分析、环保硬件产品及免费的环保评测服务,提供专业的家庭环境监测和提供环境问题的解决方案,公司在智能家居领域的发展将以绿色环保作为先行切入口,有利于迅速进入家庭空气监测及净化领域,通过室内空气检测设备等为用户提供更加丰富的智能化的绿色装饰产品及衍生服务,以增强客户的黏性。

推广合作借势整合,提升互联网营销能力优装美家与新浪微博、豆瓣、知乎、头条等互联网社交媒体或内容平台检核深度合作,从内容到产品等多层面深度互通,为用户提供更精准的个性化家装产品和服务,实现内容生态和服务生态的互补。

优装美家整合新浪微博在家装垂直领域整合数据及提炼精准用户的运营能力,与其在2015年底达成战略合作协议,双方可以实现家装行业线上内容传播与线下服务体验的深度整合,利用粉丝经济以及大数据等多元化精准营销工具为家装用户提供个性化的服务,势必为在线家装市场注入强大的推动力。

最后,城市拓展启动,扩大产品和服务辐射区域,2015年第4季度,优装美家开始启动城市拓展行动,从总部北京拓展到上海、广州、深圳、天津、杭州、西安等7个城市。优装美家通过外派招商人员,大量招募具有多年家装经验的设计师、工长、监理、项目专家等组成的装修管家团队、集中统一培训等方式,实现标准化和本地化服务,逐步将产品和服务辐射全国。

Analysys易观智库分析认为,互联网家装在技术、整合产业链、入口等趋势下,家装厂商应具有模式创新、新型意识以及营销整合等能力,才会在未来的市场竞争中处于主动地位。

欲了解互联网家装市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。