暑假，不仅仅是在校师生们一年中最长的一次假期，超过两亿消费人口释放，也使得暑期成为支撑国民经济最重要的季节之一，旅游、文化娱乐、教育培训、交通等等众多行业都会在暑期迎来持续两个月的需求井喷。
易观将通过2017年7月最新监测数据，对教育、外卖、游戏、视频、影视、票务、电商等领域进行逐一扫描，探讨传统认知外的暑期经济的受影响程度和发展情况，发现非典型暑期经济。
季节性明显：暑期为全年出游旺季
受自然地理因素和社会休假制度的影响，旅游需求具有明显的季节性。在我国，暑期因为正值暑假、气候舒爽，通常迎来一年中旅游的井喷期，从全年出游时间趋势来看，每年的 7、8月份为出游高峰期。从易观千帆统计的数据来看，2016年全年旅游综合预订活跃用户数保持在4000万人以上，8月达到活跃峰值，为5506万人。
年度对比：2017年暑期用户实现翻番
从2016-2017年的数据来看，2017年暑期活跃用户呈现新高，5-7月3个月活跃用户数量均实现了翻番。
用户画像：一线以上城市的80、90后中高消费群体成主体
整体来看，暑期旅游用户中，女性占比为55.2%，高于男性；30-40岁用户数占比超过其他年龄段群体，80、90后用户成为主要消费群体，他们逐渐成为亲子游、毕业游的主要人群；中高消费者用户占比超过一半，高品质消费凸显休闲度假诉求；一线以上城市用户占比超过60%，外出游玩需求强烈。
细分领域观察：因产品类型不一，波动呈现不同趋势
2017年暑期区间为6月底到8月底，根据易观千帆数据显示，综合观察5月底到8月底，在线旅游综合预订的几个APP日活波动趋势可看出：以机票+酒店的标准旅游产品为主的APP，日活波动趋势基本一致，暑假期间用户规模呈现逐渐递增态势，并在8月底触峰。而以跟团游为主的APP，峰值则较早地出现在6月，说明这部分游客已及早地进行了行程安排和预订行为。以自由行用户居多的APP，用户活跃规模在7月底集中爆发，触峰时间较跟团游类型的APP晚。
暑期旅游市场特征：亲子游、毕业游成主力，长中短三线出游并发
1、家庭亲子成为暑期出游主力，90后毕业旅行方式已明显升级
七月大中小学迎来假期，家长希通过暑期出游让孩子放松、减压，更多的接触自然、开拓视野，这部分人群是暑期旅游市场的主力军。主打亲子游市场的麦淘，在本月环比增幅超过200%，位居度假旅游APP中第一位，其他主攻这一市场的驴妈妈、要出发周边游也呈现较高增速。
暑期正值毕业季，毕业旅行具有不一样的意义。毕业生们的旅行方式已明显升级，90后正在成长为成熟甚至专家型的旅行者，其中，富有个性化和特色化的自由行明显升温，以蚂蜂窝自由行APP的使用情况来看，在环比上升10.46%之后，用户基数已超过500万。
2、长中短三线出游并发，长线出游比例大幅提升
通常来讲，国内旅游是用户出游的主要方式，周边游的频次高于中长线和出境游。因为暑期的来临，使得周边游的频次倍数级增长，更使得长途旅游出行的比例大幅提高。易观千帆数据显示，从4月到7月，航空服务类APP的用户粘性明显增长，使用时长和启动次数均呈现逐渐升温态势，说明以飞机出行为主要方式的国内长线游及出境游的不断活跃。
