根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示，2017年第2季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达516.3亿元人民币，同比增长49.4%。（报告口径：1、交易规模指网上零售平台总交易规模，含满减、含优惠券、含直发、含运；2、报告内统计母婴细分品类包括：奶粉及辅食、尿布、儿童玩具、儿童服装（13岁以下） 。泛母婴品类包括：含奶粉及辅食、尿布、喂养用品、洗护用品、儿童玩具、童车童床、儿童服装、母婴服饰及美妆等。）
从市场格局来看，2017年2季度线上母婴零售市场，天猫以48.7%的市场份额位居第一。京东市场份额达27.8%位居第二，唯品会占市场总额4.3%，位居第三，苏宁红孩子母婴、1号店、当当紧随其后。
二季度中，网上零售母婴市场不断创新求变，电商巨头在母婴品类运营中均展开了系统的战略布局。
天猫推出“5.20”天猫亲子节，从关注母亲和孩子共同的成长出发，布局人群运营及消费场景的挖掘。同时，天猫还将内容型营销工具运用在平台店铺运营中，首创的新型店铺loft空间，为众多母婴品牌提供更多线上展示渠道。
Analysys易观分析，消费升级下的母婴用户需求同时呈现明显升级趋势，对商品品质安全、科技元素构成、个性化风尚的体现有强烈期待。电商具体立足两方面对母婴品类运营升级：其一，线上母婴零售市场会更加注重细分品类的运营，如非标长尾型的鞋服、玩具品类将成为竞争发力焦点；其二，因母婴用户对商品品质安全高度敏感，电商巨头也将延展与高品质母婴品牌商的合作，包括线上内容营销及线下实体店铺的跨领域多渠道的服务，以全面、高效、高质量提升用户的购物体验。
研究定义
网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。
报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。
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