易观分析：
Analysys易观产业数据库发布的 《中国互联网广告市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示，2017年第2季度中国互联网广告运营商市场继续保持稳步增长，市场规模达到741亿元人民币，同比增长17.8%。
从广告形式结构上看，2017年第2季度，关键字广告市场占比为33.4%；视频广告为28.3%、品牌图文广告为24.8%、其他广告为12.8%，Email广告占比为0.7%。
根据Analysys易观产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示，2017年第2季度中国互联网广告运营商市场收入份额中，阿里巴巴(含优酷土豆)占27.7%，百度占到23.3 %，腾讯占到11.4%，分别位居市场前三位置。
Analysys易观分析认为，中国互联网广告运营商市场近期如下动态值得关注：
1、网络视频平台内容垂直化发展迅速，提升精准营销价值
随着视频用户细分越来越明显，对视频营销价值的评价标准正由流量向垂直用户精准营销转变，在大数据的支持下，垂直视频用户画像特征迅速呈现，从而实现与广告主需求的精准匹配，提高广告转化效果。2017年2季度，优酷视频推出“泛文化”战略，继续发力垂直视频内容，发布20余部文化垂直类节目，以知识、评论型细分内容吸引特定受众，提高受众黏性，提升精准营销价值。Analysys易观分析认为，在流量人口红利递减的今天，综合性视频平台内容垂直化发展趋势明显，厂商通过对内容的细分以吸引特定受众人群，保持其深度粘性，一方面可以满足受众对优质内容的需求，另一方面是对视频平台营销价值的再次升级。
2、OTT营销价值不断体现，植入性内容市场广阔
随着OTT智能电视销量和保有量迅速增长，OTT营销价值不断得到广告主的认可，市场规模快速增长，未来几年，预计广告主预算将持续流向OTT广告，由于目前OTT广告资源有限，制约了行业的发展，但位于内容层和系统层的植入性内容营销拥有广阔的市场前景。影谱科技以技术切入OTT营销领域，依靠“实时植入”等技术，将OTT领域乃至整个视频广告领域进行再次开发，直接扩充了市场容量，为广告主开拓了更多的广告位。
3、直播、短视频流量价值明显，但广告形式需要更多创新
碎片化场景下，直播、短视频流量迅速增长，引起了广告主的关注，但是直播、短视频的播放模式与现行贴片广告匹配度较低，强制插入广告会明显提高播放跳出率，影响受众观看体验，这也是制约直播、短视频广告发展的最重要因素，目前短视频、直播市场的变现模式尚不明确，厂商仍在探索之中，但其流量价值显著，这也要求营销服务商创新广告模式、策略，充分挖掘短视频、直播的市场价值。
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