易观分析：
根据Analysys易观近期发布的《2016年中国虚拟现实市场实力矩阵》，Analysys易观对2015年至2017年主要虚拟现实厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。
1、厂商现有资源
Analysys易观分析认为，中国虚拟现实市场格局表面稳定，高端市场被HTC和索尼占据，各厂商均有部分独占内容资源，但随着技术进步和资本市场的冷静，虚拟现实厂商将在2017年短兵相接。针对市场现有资源而言，应从硬件技术水平、品牌认知度、平台能力、内容资源等重要指标对厂商现有资源进行评价。
2、厂商发展潜力
Analysys易观分析认为，虚拟现实设备在中国市场随处于小低潮，增速放缓，但PS VR等产品的仍存在热销抢购现象，证明消费者对具有丰富内容资源的优质终端依然十分渴求。在竞争相对激烈的市场中，企业应以更加优秀的产品与资源争夺用户。产品功能创新、厂商实力、厂商运营能力、经营战略能力和商业模式是评价厂商现有创新能力的重要指标。
l 领先者象限分析
领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。
2016年中国沉浸式虚拟现实市场领先者：索尼、HTC、Oculus、三星、暴风魔镜
Ø 新进入者：索尼、HTC、Oculus
Ø 新退出者：无
索尼、HTC、Oculus均在2016年发布了消费者期待已久的终端设备，索尼发布的PlayStation VR凭借丰富的内容资源和相对低廉的价格与独特的生态引发了消费者的抢购，而HTC VIVE的机器性能和画面表现均为首屈一指，处在业界领先地位，且HTC内部十分重视VR业务，其在未来爆发并成为主流VR设备的可能性很大。比竞争对手稍早发布的Oculus Vive由于未在中国正式发售，市场影响力较小，但其与Gear结盟在未来优势互补的可能性很强，潜力极佳。暴风魔镜作为中国市场上的领头羊，虽然在2016年下半年遇到困境，但仍然在市场上处于领先地位。
l 创新者象限分析
创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。
2016年中国沉浸式虚拟现实创新者：蚁视、虚拟现实科技。
Ø 新进入者：无
Ø 新退出者：无
创新者市场中的虚拟现实科技的3GLASSES具备手动调节瞳距等优质功能，配置、设计水平都在平均水准之上，Analysys易观认为，在未来的市场中虚拟现实科技将会有良好发展。而蚁视科技的产品支持Steam等优质平台，内容丰富，但如很多PC端VR设备一样，对于高配置PC的需求使其难以普及。
l 务实者象限分析
务实者评价拥有丰富的资源，执行能力较强，但是创新优势不明显。
2016年中国沉浸式虚拟现实市场务实者：小鸟看看、乐相
Ø 新进入者：小鸟看看
Ø 新退出者：无
无论是小鸟看看还是乐相者都有提升的空间，而更侧重综合素质的乐相需要的是用户反馈以筛选优质内容，使开发者搭建更好的平台环境。而小鸟看看的产品的硬件结构仍然有优化的余地，游戏内容则需要更多开发者的支持。此外，小鸟看看在2016年与乐视合作后带来的出货量的巨大提升，但随着乐视在2016年底遇到困境，小鸟看看的增长速度或许会因此变慢。
l 补缺者象限分析：
2015年中国沉浸式虚拟现实市场补缺者：小宅科技、蚁视
Ø 新进入者：小宅科技、蚁视
Ø 新退出者：小鸟看看
2016年中国万物互联时代来临，智能终端设备多元化发展，中国沉浸式虚拟现实市场竞争异常激烈。目前为了应对市场竞争，各家厂商的产品更新周期都在缩短，快速迭代虽然在同一品牌内能带来技术提升，但多数国产品牌在技术创新上较为薄弱，只能依靠品牌推广等方面弥补。若无技术创新和内容的丰富，未来将难以在市场中立足。
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