根据Analysys易观发布的《中国网上零售市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度，中国网上零售市场规模达14004.2亿元人民币，同比增长18.9%。
另据Analysys易观发布的 《中国网上零售B2C市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年4第季度，中国网上零售B2C市场交易规模为8306.2亿元人民币，同比增长28.9%。
4季度适逢各商家年底销售冲刺，网上零售平台也迎来一年一度的“双十一”、“双十二”、“黑色星期五”三个大型促销活动，全年中用户网购在此时也最为活跃。今年双十一期间，天猫再次刷新历史，11月11日当日成交总额达1207亿元。
市场份额方面， 4季度天猫市场份额为60.2%位居首位，京东、唯品会分别以27.2%、3.9%的市场份额位居第二、三位。由于头部厂商集中资源且密集的开展大幅度促销活动，网上零售在稳定的市场格局基础上，市场份额更向头部厂商集中。
Analysys易观分析认为，2016年前4季度网上零售B2C市场保持增长态势，但增速进一步放缓。通过购物节用户表现出强劲的购买力的同时，也同时表现出更理性的购物决策。面对消费市场中具备更明确需求认知的用户群体，网上零售未来的发展也将逐渐进入深度转型调整期。
Analysys易观分析认为，目前中国网络零售市场整体发展成熟，竞争格局固化，未来竞争会集中在以下几方面：
1. 电商平台功能布局生态化，渠道延展全面化。
头部电商平台在2016年均已完成从供应链、购物、支付、保险、物流等一系列功能化的生态的布局，以服务集约、高效的零售服务需求。同时也意识到实体零售渠道在零售业态中不可取代的价值。通过线上零售在互联网、大数据方面的先行优势，能够帮助其对新模式的探索及尝试。
继2016年线上零售巨头向线下实体零售布局的强势发声后，更多的战略规划、运营实施，在2017年将以席卷之势展开实质推进。其中，通过私有化、入股等资本优势，抢占优质线下实体零售资源会更密集出现。此外，开拓自有线下渠道，大规模、大范围新建自有品牌实体零售店也成为网络零售拥抱线下的重要路径。
2. 品质电商兴起，向上游制造领域深度渗透
在应对国内新一轮消费升级中，头部电商平台利用强势的资源优势，通过与国际品牌合作主打高端消费人群的时尚产品服务，为用户提供更多大品牌产品选择。尤其以唯品会为代表的主打品牌特卖的模式一直受资本方、品牌商、消费用户的追捧。
此外，市场中也出现了针对全民化消费，追求高品质、价格亲民的电商平台。通过降低品牌溢价程度，提供有温度、有内涵、高品质的产品。深度渗透到包括设计、选材、工艺、生产线的制造产业流程当中，以提升产品品质控制。有如必要、网易严选、卷皮等电商，针对国民化平价消费提供高品质商品。同时也将带动直接影响到生活品质的家居品类产品的销售。
3. 零售供应链解决方案平台出现
随着线上线下零售业态深度融合，线下连锁便利店、社区商超，因其具备用户触达能力，且迎合到社区经济、便捷消费等消费趋势，而备受业内关注。能为实体零售业态优化其后端供应链，同时又能够聚集流量服务于终端消费用户的平台模式将成为新零售探索的一个方向。
研究定义
网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。
报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。
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