易观分析：
Analysys易观产业数据库发布的 《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度中国互联网广告运营商市场规模为702.5亿元人民币，环比上升4.5%，同比增长13.1%，随着行业成熟，市场整体规模增速进一步放缓，行业需要寻找新的增长动力。
从广告形式结构上看，2016年第4季度，关键字广告市场占比为34%；视频广告为27.6%、品牌图文广告为24.9%、其他广告均为12.8%，Email广告占比为0.7%。2016年，In-APP视频、OTV、信息流等形式的移动广告受到市场青睐，视频广告、品牌图文广告市场占比相比2015年有了明显提升。搜索引擎、垂直网站为代表的关键字广告，市场占比不断降低。关键字形式的广告收入的提升相对更加依赖于用户流量增长。在流量红利萎缩的市场背景下，关键字广告市场规模增长速度放缓。同时搜索引擎市场遭遇政策性影响，行业正在经历回调期，市场规模增长乏力，直接影响关键字广告市场份额。
根据Analysys易观产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度中国互联网广告运营商市场收入份额中，阿里巴巴占26.5%，百度占到23.3 %，腾讯占到11.4%，分别位居市场前三位置。
阿里巴巴超越百度成为互联网广告运营商第一名，一方面由于受到搜索引擎厂商整改等节点性事件影响，搜索引擎厂商增速普遍放缓；另一方面互联网行业从“门户-搜索”时代向电商时代迈进的过程中，用户更多的生活行为转移到互联网，互联网不仅是用户获取信息的渠道，而是承担了用户获取产品和服务、企业品牌传播、商品推广等多元化功能的载体。电子商务、O2O平台等以交易为核心的互联网厂商，更加靠近用户的消费决策，自身具有较高的营销价值，为厂商进入网络广告市场提供支撑。同时厂商通过引入外部广告流量，扩展平台的触达能力，打通消费者与商家双方的供需通道，激活平台的营销能力与广告流量价值，因此电子商务、O2O等平台广告收入增速较快，营销价值受到市场关注。
Analysys易观分析认为，中国互联网广告运营商市场近期如下动态值得关注：
品牌广告主营销需求旺盛，电商数字营销产业链升级
随着用户的注意力向互联网进一步转移，互联网已经不仅是网络品牌的销售渠道，传统的品牌将商品交易、营销推广、产品服务等更多的环节搬到互联网平台中，网络广告的营销价值已经被品牌广告主认同，互联网已经成为传统品牌营销推广的重要阵地。同时为迎合广告主营销预算迁移，数字营销服务也需要进一步升级，提供满足品牌推广的多元化营销服务。京东与腾讯加深在广告流量资源和大数据精准营销方面的合作，为广告主提供品效合一的数字营销服务。同时阿里妈妈强化品牌营销服务能力，推出“品销宝”等品牌专属营销产品，为品牌广告主提供差异化的专属营销服务。
视频媒体聚焦垂直爆款内容，多元化内容拉动广告收入增长
近年来视频媒体不断加大对视频内容领域布局，一方面通过抢占更多的内容资源，拉动广告库存增长，尤其是头部内容对于用户的覆盖能力受到广告主青睐，对视频媒体广告收入增长具有明显的帮助；另一方面视频媒体加大对于自制内容的投入力度，以类型化内容定向覆盖不同的用户群体，争夺用户注意力，同时自制内容在营销方式创新方面有更多的发挥空间，加深内容营销的运用，厂商的营销能力和广告收入有了显著的提升。近期《火星情报局2》、《爸爸去哪儿4》、《圆桌派》等多个垂直暴款内容在优酷平台平台上线。营销方式更加丰富，不局限于常规的冠名和植入，在口播、后期包装等方面增加了营销的趣味性以及品牌与用户情感的互动能力。
产品化与数据化成为数字营销发展趋势，媒体营销效率提升
随着网络广告流量的增长，品牌越发难以从海量的流量背后找到目标的用户，尤其是在用户触媒行为越发碎片化的背景下，广告主关注如何充分利用长尾流量，提升营销效率。数字营销服务提供方需要一方面以自动智能化、自动化的营销产品，搭接品牌与覆盖全网用户的广告流量，减少媒介采买过程中的人工环节，提升营销推广执行效率；另一方面需要通过以大数据为代表的技术与精准营销技术相结合，提升广告对于目标人群的覆盖能力以及ROI。2016年，头部互联网媒体加强对于大数据与智能化的营销产品布局，在为广告主提供高效的营销服务的同时，提升了广告流量变现能力。搜狐作为领先的互联网媒体，广告库存丰富，推出MAX矩阵、品算、点算等一系列的营销产品以及解决方案，依托大数据与智能化的投放产品进行赋能的同时，提供品效合一的营销服务。
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