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易观分析:2016年第3季度中国B2C市场出版物品类交易规模为55.9亿元 加速向新零售的转型构建

易观分析 杨亚琼 2016-11-18 4239
Analysys易观分析认为,伴随新零售时代的到来,作为电商行业发展初期所渗透线上销售的图书品类,会在已经转型布局线下的基础上,加速构建线上线下融合。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,2016年第3季度,中国B2C市场出版物交易规模为55.9亿元人民币,同比增长16.2%

3季度适逢开学季,各种工具书的销售成为亮点。加之线上图书销售也展开多场次的满减促销活动,推动整体行业本季形成高增长规模。

从市场格局来看,线上图书市场第一梯队占据市场份额超过83%,当当继续保持图书市场主导优势,以45.2%的市场份额稳居市场第一。京东、天猫市场份额分别为21.8%16.1%,分列第二、第三。当当已从主营网上图书零售扩展版图,逐步渗透上游出版、数字阅读出版、打造自主品牌阅读器、布局即时印刷、二手书社区、向下构建集阅读、咖啡、文创、展览等为一体的O+O实体书店,步步为营的生态布局,反映出当当在文化阅读领域的专注深耕

Analysys易观分析认为,伴随新零售时代的到来,作为电商行业发展初期所渗透线上销售的图书品类,会在已经转型布局线下的基础上,加速构建线上线下融合。国内消费升级带来的文化消费的红利,催生出版、图书阅读领域更大的发展空间。创作方式、阅读习惯的转变,为出版图书领域带来更多可能。