易观分析：
根据Analysys易观产业数据库最新发布的《中国在线旅游市场季度监测报告2016年第2季度》研究显示，2016年第2季度，中国在线旅游市场市场规模达到1793.7亿元人民币，同比增长66.0%，环比增长11.1%。
中国在线旅游市场2016年第2季度交易规模同比增幅较上一季度有较大提升，市场仍处于高速增长期：
1、在产业链层面，旅游产业互联网化持续深化。
旅游产业链链条长、结构多元，上下游存在多个信息交换和资金周转环节，互联网作为信息和交易的加速器，在渠道端承担扩大用户覆盖、降低营销成本的作用；在资源端承担提升产业链效率、降低时间和信息损耗的角色。2016年第2季度，在线旅游厂商进一步加强线下业务体系建设，如途牛扩大线下门店数量，截止6月底，线下门店数量已达到180多家；线下运营商加强互联网技术应用，如复兴航空、济州航空等外资航空公司入住去哪儿旗舰店，华强方特与阿里旅行达成未来景区合作等。Analysys易观分析认为，互联网对旅游产业链的升级改造不断从渠道端向资源端深化，线上线下一体化、产业链一体化成为主要趋势。
2、在市场层面，厂商横向和纵向资源整合持续加深。
2016年第2季度，途家收购蚂蚁短租、新美大投资必去科技、港中旅并购中国国旅、海航旅游收购卡尔森酒店业务、首旅集团完成如家酒店收购等整合资源整合不断；同时，在产业链纵向上，携程入股东方航空、与旅游百事通打造O2O服务体系，同程收购永安国旅；Analysys分析认为，中国旅游产业已进入市场集中阶段，大型旅游平台通过整合海外和国内资源加强核心竞争力，从而应对国内外旅游企业竞争。
3、在资本层面，出境游市场成为投资热点。
2016年第2季度资本持续趋冷，旅游市场融资案例数量和融资规模较去年都有所减少，但出境游领域仍是投资热门，吸引了一半以上投资，包括专注于定制游的爱途邦、十方旅行，专注于自由行的任游网、时光岛，专注于交通领域的世界玖玖、惠租车、悟空租车等等，Analysys易观分析认为，出境游市场游客规模和消费金额上均保持高速增长，但中国旅游企业在国外目的地市场的资源和服务布局却难以满足需求，存在众多服务盲点，同时，大型平台近几年才加大海外市场布局，未与创业厂商拉开较大差距，在潜在市场规模大、竞争强度小、自由行用户规模不断增长的种种利好因素下，创业厂商具备较大的发展空间。
从细分市场来看，在线交通预订仍贡献了最主要交易规模，2016年第2季度占比达到73.2%。携程与去哪儿合并后，市场竞争减弱，资源协同效应增强，航空公司直销战略成效明显，行业利润率有所提升，在订单量季节性增长的促进下，整体交易规模提升。同时，汽车票等新生业务增长迅速，途牛、驴妈妈、同程等厂商加大汽车票业务布局，携程旗下专注于客运站自助取票机业务的上海西翠获得融资，汽车票领域的增长成为第2季度及未来的市场亮点。
在线住宿预订占2016年第2季度整体交易规模的17.3%。从在线市场来看，携程收购艺龙和去哪儿后，市场集中度已达到较高水平，携程系在渠道端的竞争优势巨大，难以挑战。因此，美团、阿里旅行等竞争者主要动作集中于产业链上游，通过技术手段打通酒店经营者与在线预订平台和用户之间的信息流和交易流，如阿里旅行与首旅集团合资成立未来酒店有限公司，为中小型酒店信息化提供解决方案；携程旗下众荟信息挂牌新三板，将进一步投入酒店信息化系统建设。
在线度假旅游市场2016年第2季度交易规模份额占9.5%，中国在线度假旅游市场2016年第2季度行业整合持续加深，从线下来看，港中旅与国旅达成合并协议，众信旅游战略投资卓越之旅，布局云南零售市场；从线上来看，同程收购永安国旅，完善华北市场布局，携程推出非常旅游品牌，加大度假旅游市场投入，并与旅游百事通线下门店整合，打造O2O业务体系，一块去开设线下门店，加强线下布局。同时，主要厂商在主题产品细分方面加大投入，如众信旅游推出优定制定制旅游品牌和悠巴士巴士旅游品牌。Analysys易观分析认为，在线度假旅游市场生态呈现多层次、立体化的发展趋势，产品质量及服务趋于高品质体验。在中国旅游业整体高速增长的背景下，高品质的度假旅游体验将持续推动在线度假旅游市场发展。
从市场格局看，携程系保持领先优势，2016年第2季度携程（携程旅游网在线交易部分，不包含去哪儿等控股公司，下同）和去哪儿共占55.8%的交易份额，从业务增长看，携程系在交通和住宿等标品上增速较高，拉动整体交易规模增长。Analysys易观分析认为，携程和去哪儿在核心竞争优势上存在差异，互补性较强，携程的高端用户定位和去哪儿的平台定位构建了立体化的业务结构，通过2016年两个季度的业务整合效果来看，运营成本整体下降，营收规模迅速提升，整体毛利增加；在外部环境上，影响业务发展的变量因素减少：一方面市场竞争强度较以往下降，另一方面航空公司重整代理市场的改革已基本接近尾声，7月1日开始以固定票代费用取代“前返+后返”的奖励政策，市场已为新规则做好充分准备，携程系在内部整合效果凸显、外部环境稳定的情况下，第3、4季度预计将进一步实现收窄亏损、甚至扭亏为盈的转变。
阿里旅行2016年第2季度贡献了15.2%的交易份额。阿里旅行作为电商平台，借助于阿里集团金融、营销、物流等配套资源，形成以技术创新+生态体系打造的发展亮点，如阿里旅行与华强方特达成未来景区打造协议、与首旅集团合资成立未来酒店有限公司等等。阿里旅行通过底层交易体系打造，促进景区、酒店等核心旅游资源的信息化、互联网化和智慧化改造，并与线上交易平台形成立体化生态体系，想象空间巨大。
Analysys易观分析认为，中国在线旅游市场集中化趋势明显，主要在线旅游厂商通过投资收购、战略合作等多种方式在产业链横向或纵向整合资源，加速渠道和资源一体化，提升运营效率；同时，产业互联网化趋势明显，线上线下界限不断模糊，传统旅游集团通过互联网改造业务和运营体系的热情高涨，市场竞争将不局限于单一维度，而呈现出立体化竞争格局。
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