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易观分析:2016年第2季度中国锁屏市场快速发展,大数据分析助推实现精准化营销

易观分析 朱大林 2016-08-31 3776
Analysys易观分析认为,在整个移动互联网快速发展的时期,作为具有竞争力的流量入口的锁屏市场快速发力。锁屏类应用具有大量的用户数据,以酷划、惠锁屏为代表的锁屏厂商则是利用其用户的大数据的积累,进行用户场景推送广告的形式,从而达到精准推送,提升用户体验,增强用户粘性。

根据Analysys易观产业数据库最新发布的《中国锁屏类市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国锁屏类市场季度活跃用户规模TOP5的分别为微锁屏、酷划、惠锁屏、红包锁屏、91锁屏。其中微锁屏、酷划、惠锁屏活跃人数分别以1408.73 万人、1206.15万人和878.98万人的覆盖人数稳固的占据中国锁屏类市场活跃用户覆盖人数前三名的位置。

人均启动次数来看,20162季度中国锁屏类市场人均启动次数排在市场前五名的为酷划、微锁屏、91锁屏、惠锁屏和红包锁屏,分别为1034.36次、906.62次、887.54次、875.43次和841.48次。启动次数指标主要反映应用对用户的粘性,时间段用户一定时,如果应用启动次数越多,则反映应用对用户的粘性越大,用户越喜欢使用。

人均使用时长方面,20162季度中国锁屏类市场人均使用时长排在市场前五名的为酷划、微锁屏、91锁屏、惠锁屏和红包锁屏,分别为236.3小时、202.92小时、202.52小时、197.25小时和188.77小时。

Analysys易观研究发现,随着中国移动互联网和智能手机的快速渗透,涌现一大批移动应用开发企业,应用市场发展迅速,应用数量与细分领域增长迅速。随着用户需求的不断深化,锁屏市场迎来发展契机,借助其高频入口的绝对优势,促使中国锁屏市场活跃用户迅速扩张。为其市场的增值服务以及流量变现奠定了坚实的基础。

中国锁屏市场快速发展,大数据分析助推实现精准化营销

酷划摆脱一般广告平台固有的广告形式,采用根据用户场景推送广告的形式,酷划的场景推送机制是在对用户每天实时所处的不同场景进行高频词的分析,以此为基础,针对不同的场景对用户推送相匹配的内容。惠锁屏APP更新了“杂志流锁屏”样式,根据大数据精准推送给用户海量资讯,用户左滑在第一时间查看最新最热的信息。依托媒体精准化推送广告将广告展示在用户的手机解锁屏幕上。

Analysys易观分析认为,在整个移动互联网快速发展的时期,作为具有竞争力的流量入口的锁屏市场快速发力。锁屏类应用具有大量的用户数据,以酷划、惠锁屏为代表的锁屏厂商则是利用其用户的大数据的积累,进行用户场景推送广告的形式,从而达到精准推送,提升用户体验,增强用户粘性。面对移动互联网用户需求日益多样化、00后用户群体迅速增长,将促使中国锁屏市场加速走向年轻化、个性化,以用户体验为核心的品牌、产品和运营的创新将成为中国锁屏市场的重要诉求。

未来随着原生广告的不断发展,与之匹配的数据和计算能力也在不断增高,锁屏类企业需要更广的数据纬度、更大数据量级和更强的数据分析能力对用户进行精准定位,通过用户的使用行为大数据,实现精准营销,有效整合互联网碎片化的信息。对用户的使用行为进行精准分析,将适合的用户、广告与网络联系起来,接入领域优质第三方应用以轻应用形式构建核心产业生态圈,从而进一步推动场景化的精准营销的发展。

欲了解中国锁屏类应用市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715