易观分析：
Analysys易观产业数据库发布的 《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为634.6亿元人民币，环比上升17%，同比增长19%，受宏观经济影响，广告主营销预算减少，导致同比增长速度下滑。
从广告形式结构上来看，2016年第2季度，关键字广告占比为34.5%，视频广告为27.1%，品牌图文广告为24.9%，其他广告为12.8%，Email广告基本稳定，为0.7%。
根据Analysys易观产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度中国互联网广告运营商市场收入份额中，百度占26.9%，阿里巴巴占到23 %，腾讯占到9.1%，分别位居市场前三位置。
Analysys易观分析认为，中国互联网广告运营商市场近期如下动态值得关注：
一、社交媒体深化程序化交易市场布局，社交广告与程序化购买技术相结合市场潜力巨大。
2016年第2季度陌陌发布广告交易平台MOMO Ad Exchange，并且与多家需求方平台建立广告流量合作。根据易观千帆监测数据显示，2016年6月月活排名前五的社交平台分别为，微信（68436.8万）、QQ（52495.2万）、微博（16584.2万）、QQ空间（5879.1万）和陌陌（3598.2万），截止2016年第2季度,五大社交应用均已自建社交广告交易平台，分别为腾讯社交广告平台（微信、QQ空间、QQ空间的资源接入）、粉丝通和MOMO Ad Exchange。易观分析认为，社交应用以互联网社交关系网络为基础， 承载信息、娱乐、消费等多种服务功能，具有丰富的广告流量和广告价值。社交媒体自建广告交易平台，并减少对于第三方互联网服务商的依赖，一定程度上反映了当前市场上对于社交广告流量的需求旺盛，需求方平台乐于参与到社交广告购买和竞价交易中。同时社交广告平台对于自身广告的精细化管理程度加深，基于程序化购买技术，对于广告流量分配的掌控能力逐渐加强，广告溢价能力得到提升。
二、门户资讯移动端发展快速，但广告收入表现面临挑战。
在传统门户企业快速移动化的过程中，虽然移动端广告收入增长较快，但是整体市场份额并没有明显的改善。一方面由于PC广告收入缩水，导致整体收入增长缓慢；另一方面，受屏幕限制，移动端广告位有限，阻碍的广告流量的进一步增长。虽然新闻客户端应用在通过信息流广告、原生广告等形式挖掘广告资源、优化用户体验，但不可避免的是，在移动互联网时代，用户获取信息方式更加碎片化，除了新闻资讯APP外，社交媒体、娱乐媒体、安全类APP都具有大量的用户规模并尝试或已经提供新闻资讯服务，传统门户企业在移动端面临的竞争依然激烈。
三、视频直播作为新兴营销阵地，品牌营销方式不断尝试创新。
用户移动互联网行为碎片化特征，导致广告主需要更多的渠道触达目标用户。根据易观千帆监测数据显示， 2016年6月视频直播活跃用户为2704.62万，较高的用户规模蕴藏着巨大的营销价值。相比传统的视频营销方式，视频直播与IP、网红的连接更加紧密，更多的是通过娱乐化的传播方式，将品牌信息内容化，以用户与主播互动、用户之间的互动避开生硬的品牌曝光。对于广告主的营销需求，视频直播不仅是产品销售与品牌曝光的渠道，而是以立体的展现方式增进品牌、产品与用户的沟通，与其他营销渠道相互配合，完善互联网整合营销。当前视频直播的营销方式仍处于探索阶段，未来还需要广告主与媒体方进一步实践，为市场提供可供规模化复制的营销方式。
三、《互联网广告管理暂行办法》出台，互联网广告市场发展进一步得到规范。
国家工商行政管理总局局务会议审议通过《互联网广告管理暂行办法》 (以下简称《办法》)，自2016年9月1日起施行。随着互联网广告技术的发展，互联网广告形态不断演化，欺诈性、误导性的广告形式充斥在市场中，《办法》的出台进一步规范互联网广告运营商、互联网广告服务商在从事广告商业活动中的责任和义务。
易观认为，近年来市场上原生广告的理念已经得到广泛的认可，但是对于原生广告定义缺乏明确的认知。《办法》的出台要求明确的标识出广告，因此“抹平广告与内容边界”的理念并不可行，粗暴的“将广告伪装成内容”理解为原生广告不符合广告市场的发展要求。互联网广告运营商在探索广告原生化过程中，注重广告与用户体验相结合的同时，了解用户在接受信息、服务的过程中的深层次需求，将广告作为有价值的信息进行展示。让用户从主观情感出发，愿意产生点击、分享等行为，实现真实、有效的广告触达。
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