易观分析：母婴垂直媒体、短视频平台和内容社区是获取育儿资讯的主要渠道。市场正朝着多元化、育儿精致化和消费严谨化方向发展，新生代家长对智育辅助工具的需求不断增加。AI技术和新概念的引入将推动3-6岁儿童市场的增长

易观分析：数字乡村是乡村振兴的战略方向，标准化在推进数字乡村建设中发挥着引领性、支撑性作用，中央网信办联合多部门发布《数字乡村标准体系建设指南》明确规范了医疗信息互联互通、远程医疗服务、智慧养老平台等方面的建设。乡村数字化建设已经成为各地重点任务，随着指南的印发，各地开始在乡村医疗的电子病例信息、电子检查检验报告等多个细分领域抓紧建设，同时依托国家级、省级远程医疗平台，提升乡村医疗服务水平，联动区域医联体、社区医院等，打造在线健康讲堂、送药到家等服务，全面打造医疗数字化乡村。

疫情以来我国消费市场快速恢复，其中线上零售的贡献功不可没，而一年一度的618年中大促有效地激发了电商零售的活力，为消费市场的持续增长提供着重要动力。本次618各电商平台继续加大补贴力度，参与大促的商家、品牌、主播等数量再创新高，大促开启后线上消费活跃度明显提升。本次大促参与的平台更加多元，但各平台的玩法与营销节奏呈现差异化的特征。各平台也开始更关注用户与商家的大促体验，通过优惠规则简化与实时榜单等方式提高用户的决策效率，同时推出多项措施来帮助平台商家降本增效，打造更友好的营商环境。展望未来，虽然电商领域迎来了内容平台、社区团购等更多类型玩家的入局，竞争将更加激烈，但在监管政策引导下电商市场将更加健康规范，有望推动消费全产业链进一步的提质增效。

2018年9月14日，易观发布了《社区数据驱动新母婴布局——中国互联网母婴社区市场专题分析2018》的专题分析。育儿群体聚集方式从线下向线上转移逐渐开启了中国新母婴时代，作为育儿群体的汇集地，母婴社区成为新母婴时代的数据原油田，并通过精准分析用户需求，指导线下布局方向，推动新母婴发展。当前，各大母婴社区厂商敏锐地嗅到新母婴发展机会，集体抢占母婴生态布局先发优势。在新母婴演变过程中，数据将驱动母婴社区线上人群聚合群落化，社区平台针对具有相近标签的群落精细化运营成为具有高商业价值的蓝海地带。

Analysys易观研究认为，移动端转型不及时、产品创新不足是开心网、天涯社区、人人网为代表的社会化媒体平台用户流失、业绩下滑的主要原因。

随着成熟平台的直播入局以及直播平台的创新尝试，VR眼镜、无人机、行车记录仪等智能拍摄设备在4G网络的加持下也已接入直播功能，直播的社区娱乐属性与付费打赏通路得以延展。现阶段的直播平台尚处于用户流量争夺的焦灼时期，模式创新及差异化竞争成破局关键。

根据Analysys易观智库《2015年中国互联网母婴社区市场实力矩阵专题研究报告》，Analysys易观智库对2014年至2016年主要互联网母婴社区平台在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况进行了详细的研究。

用户使用习惯全面往移动端迁移，2015年不论是社区工具还是电商平台，来自移动端的流量占比都已超过50%，对于部分母婴电商平台移动端交易占比更是达到九成以上，中国互联网母婴行业已经基本完成移动化迁移的进程。

移动互联网的快速发展使其与传统线下行业的融合在不断加快，O2O概念的热吵加速了互联网创业者视图改造传统行业现有服务模式的决心，加上社区庞大体量的吸引，于是社区O2O也火了，天使轮融资不断。

中国电子商务市场经过多年的发展，2011年交易规模达到5.88万亿，成为中国经济发展重要的组成部分，也是中国互联网经济高速发展的底层支撑力量和进一步发展的推动力。电子商务的快速发展，对中国传统经济造成很大冲击，随着图书、服装、3C、家电等实体商品的销售均实现网上零售外，旅游、餐饮、休闲娱乐等传统服务业也开始借助团购走上网络交易。所以线上线下相结合的O2O模式是当前中国电子商务的发展方向之一， 并在近两年呈现爆发式增长，受到了社会的广泛关注。致力于满足广大消费者日常生活密切相关的信用卡还款、公共事业缴费、机票、电信充值等生活服务，通过社区便民网点和电子商务平台相结合的方式提供服务，构建了线下用户、实体便民网点与电子商务有机结合的便民电子商务生态系统。便民电子商务是O2O大趋势下一种较具代表性的创新市场，弄清便民电子商务市场的发展背景、发展现状、产业链和商业模式，对产业内的参与者、资本市场和潜在进入者都将产生重要意义。 易观国际基于对电子商务市场、中国O2O电子商务模式以及第三方支付市场的多年研究积累，结合对大量业界专业人士、便民电子商务相关厂商的深访与二手资料研究，完成本报告。