易观千帆数据洞察投资理财用户

——这届年轻人热爱搞钱，渐成理财“主力军”

近年来，理财人群日益年轻化，互联网原著民一代逐渐成为理财主力军，也带动理财方式和手段的变化，理财渠道线上化。据数据显示，截止2020年底互联网理财用户规模近1.7亿人，截至2021年6月，投资理财移动端用户活跃规模达到8373（去重）万人，30岁以下成为主力。

1. 互联网理财用户规模疫情后深“V”反弹，投资理财APP用户活跃规模随资本市场震荡

l 互联网理财用户规模整体稳定，后疫情时代仍将持续增长

随着居民可支配收入持续增长，国民理财意识逐步增强，国人正在告别单一储蓄的思维，资产配置走向多元化；且伴随着移动端应用的普及，通过手机移动端投资理财的用户不断增长。虽然，疫情一度影响了人们的消费和投资，但加疫情也促使用户线上应用意愿和习惯的形成和进一步强化，疫情后互联网理财用户反弹恢复增长。根据CNNIC数据显示，截止 2020年12月，互联网理财用户规模以达到1.7亿人，恢复甚至已反超疫情前的用户规模。疫情同时加快了金融机构升级和丰富线上服务，后疫情时代，人们对在线理财需求和意愿将进一步增长。

图1：互联网理财用户规模走势图

l 投资理财APP应用用户活跃规模随市场震荡呈现波动变化

根据易观千帆数据，投资理财服务应用用户活跃规模整体呈现波动变化，呈现随资本市场震荡而波动变化。 2021年6月，投资理财APP用户活跃规模已达到8373.13万人，同比增长8.1%，环比增长7.5%；加上证券服务应用用户活跃规模达到了2.13亿人，较疫情前增长8%，可见，疫情驱动下进一步强化了投资理财线上渠道的吸引力。从投资理财应用来看，京东金融作为一款将理财、白条、信用卡还款等应用融合各种日常所用场景的线上手机移动投资应用客户端，具有爆款理财产品浏览和抢购、查看资产和收益、小金库转入和提取、查看交易信息等功能，月度用户活跃达到3933.87万人，占据投资理财APP应用第一梯队。疫情影响市场的跌宕起伏，也强化了人们的风险意识，对消费支出和投资等更为理性，提升了用户对记账工具的需求，也带动了记账类APP的应用用户活跃的增长。

图2：投资理财APP用户活跃规模走势图

2. 年轻人迷搞钱成为理财主力军，女生更爱记账男生更爱炒股

l 年轻人成为投资理财主力军，并更依赖科学理财

“脱贫比脱单重要”，比较恋爱结婚，似乎赚钱在当代年轻人的优先级更高。财经媒体公开数据显示，90后人群的理财投资比例已高于80后，正成为理财市场的新力量。另外， 2020年新增的基民中超5成是90后。

图3：各年龄段受访者有理财经历的占比

这届年轻人，爱钱的同时也持有更强的风险意识，在震荡的市场中，投资趋向理性、谨慎。易观千帆数据显示，无论是投资理财、证券服务、保险服务，年轻人都占据了重要地位。从各领域代表APP的用户年龄分布来看，除证券服务应用外，投资理财、保险服务的用户30岁以下占比都达到一半左右，其中，蚂蚁财富该占比则超过60%，中国人寿寿险的30岁以下用户占比也高达58%。

图4：投资理财等应用APP年龄分布

近几年，“财务自由”和“价值投资”成为年轻人搞钱的热词，80后、85后面临“35岁职场危机”，95后渴望“28岁财富自由”、想要在职场危机来临之前“提前退休”，叠加房产市场调控不断加码投资赛道缩减，而金融市场逐步开放，等等多重因素驱动年轻人成为理财的主要群体。当血液里带着习惯变化、探索未知的年轻人成为理财的主力军，也更追崇理财科学化，搞钱人的投资意识提高，更依赖借助专业人士的投资指导理清赚钱门路。据当当对年轻人偏好的投资理财类书籍消费数据，不同年龄段爱购买的投资理财书籍也呈现差异，从中也能窥探不同年龄段对投资理财的理念差异及偏好。

   图5：不同年龄段对投资理财数据的偏好

    l 女生爱记账，男生好炒股

记账是帮助合理规划资金预算、使用，让支出更可控的工具，尤其是当前更智能化、支持更丰富场景应用的记账APP，不仅仅是生活消费支出流水账的记录，各记账理财APP更是推出专业化的服务，甚至融合了社交等功能，深受女性用户青睐。易观千帆数据显示，记账类APP应用的女性用户占比超过70%。

 投资圈曾有个说法“年轻人炒鞋、中年人炒股”，易观千帆数据显示，证券服务应用代表的APP中，男性用户占比均超过6成，同时结合年龄来看，31-40岁的用户占比过半，果然是男人越到中年越关注股票市场。同样，在信用卡服务应用中，男性占比也近6成，可见，男性敢透支也敢投资。

图6：不同性别对投资应用APP的偏好差别

    l 越有钱越爱理财or越理财越有钱

有一句理财格言：你不理财财不理你。那么，到底是越有钱越爱理财还是越理财越有钱呢？从易观千帆数据来看，投资理财APP用户主要集中在中高消费者，其次是中等消费者，再次是高消费者，中低消费和低消费能力用户在投资理财应用活跃显然偏低。

图7：投资理财APP用户消费能力分布图

在财富积累中，敢消费爱搞钱的95后人群是未来的主力，24-30岁是“潜力股”，31-35岁是积累一定财富后投资理财人群的中坚力量。随着年轻人逐渐成为理财主力，流量平台和社交平台将成为各机构争夺的新战场。第三方财富管理平台、金融机构APP、财经类媒体以外，以抖音、B站、小红书为代表的社交平台成为新一代年轻人获取理财信息的新渠道。因此，投资理财的服务应用APP除了在自身产品创新、服务智能化方向升级以外，还需要积极拓宽与年轻人链接的场景及流量平台、社交平台等，提前布局新竞争阵地，吸引年轻用户群体。