转载来源：微信公众号“新消费研究所”，作者：邓二，36氪经授权发布。
一个月喜提两次热搜，得物在用毒药换流量？
四月初的品牌舆论圈，被得物“独家冠名”。
对于上热搜，可能本身就是极具谈资的“得物”App毫不意外。但进入四月季，接连的舆论发酵，也让得物的公关团队应接不暇。
顺着新疆棉事件引发的国货热潮，李宁韦德之道4全明星银白款也变得一鞋难求，1499元发售价在潮品交易平台得物App上被炒到了五万，就连499元的安踏也成功暴涨十倍。国货炒鞋风波未平，唯品会出售的133条GUCCI皮带被得物APP鉴定为假，再次成为社交舆论热议的焦点。
过“毒”、转卖到平台破圈
椰子鞋风行的时期，阳仔在阿迪官网抽签中了一双女码，1900块多在线下专柜提货后就邮寄给毒（得物前身），经过鉴定后再发给购买者。阳仔介绍，一般上架后几分钟内，就有同样的鞋类爱好者下单抢购。
2015年起身于国内直男社区虎扑的球鞋鉴定平台“毒”，延续虎扑在“PC时代”的传统，通过提供有偿球鞋鉴定收获了大批“粉丝”，粉丝通过平台鉴定球鞋真假的过程称为“过毒”，只有过毒鉴定为真的球鞋，在粉丝圈中才能更放心地交易流转。
阳仔介绍，那次椰子鞋转卖2600块纯赚到手600多，像椰子鞋这种容易中签的在得物上转手两三千卖出，但像耐克等很难中签的限定鞋款，在平台上价差更大，有人甚至专门通过以倒卖球鞋以此为生。
得物最初的商业模式，就是通过收取商家的佣金提成和鉴定费用，其“先鉴别后发货”的交易模式，以及专业化的鉴别方法和服务团队，也在球鞋社区形成不错的用户口碑和拥趸，经过得物“POISON检验”（过毒）的商品，也让平台上的陌生人在交易高价商品时有了更多信任保证。
2021年2月得物活跃用户规模增长趋势
相较于其他二手交易，围绕潮流兴趣的交易社区，天然就具有社群属性，容易形成高粘性的用户活跃和有效的交易闭环。曾经作为球鞋鉴定平台的得物，也逐步发展成目前全网最大的全品类鉴定和潮品二手交易平台。有数据显示，得物在2021年2月最新的活跃用户规模就达到了1250.6万。
笔者的朋友元宝是个常年加班的广告狗，自诩为“京城潮童”但其实又难得去线下出门逛街，零碎时间就爱在得物App上逛逛，他半年内在得物上的鞋服消费也超过万元。元宝说，得物替代了有货（YOHO旗下的潮流购物平台），成为自己最常刷的潮品App。
2016年11月，得物正式进入电商领域，以“运动x潮流x装备” 为slogan，O2O模式主营各类潮牌球鞋和衣物等，希望打造一个更具年轻人属性的"交易+交流"社区。从易观千帆数据也可以看到，得物App的用户年龄占比中35岁以下用户超过了80%，更年轻化的年龄层也正好对应了当下的中高端消费人群，这些人愿意为品牌、为限量联名充更多的钱。
2021年2月得物App 用户属性分析
二手鉴定交易的“罪与罚”
再回到四月的舆论风波，得物面向的用户是一群更年轻、消费能力更强的群体，凭借兴趣、为品牌乃至上升为“社交货币”的潮品高价买单，为信仰充值，按照市场供需理论来说也是无可厚非。
但是，当得物面对公众舆论口诛笔伐时，野蛮生长下暴露的问题也越来越多。
其实早在前几年，受益于得物等二手交易平台，年轻人流行起的“炒鞋”风潮，其实更胜于中老年的炒房、炒股热情。当然，炒鞋产业链的形成，其实也是多方利益平衡的结果，包括品牌商、消费者、黄牛党和平台都是链条的核心一环。
品牌商通过制造球鞋等“新奢侈品”的稀缺性，提供了黄牛党炒鞋的利益基础，消费者愿意为稀缺性付出而更多成本，平台提供交易通道和流程，虽然在这个过程中，品牌商并没有多赚到更多的钱，但通过对稀缺性炒鞋的默认，反倒提升了品牌美誉度和品牌溢价空间。通过穿着用户、消费者“身份外衣”的黄牛党在平台上大行其道，得物等二手交易平台，乐享高定价下的高佣金和鉴定手续费。
一双球鞋几经转手，价格越来越高，但最终都未穿在脚上。
所以我们看到炒鞋炒服链成形，也是个愿打愿挨的市场结果。虽然也是本着“愿卖愿买”的公平交易原则，但是“炒鞋”交易已经严重脱离了其本身的商品属性，严重扰乱了市场经济秩序，作为第三方平台是否有责任制定相应规则和约束范围，避免进入非良性的交易风向，形成疯抢、断货和有价无市的虚假繁荣。平台的责任，除了赚钱，还有健康交易机制的建立，比如基于发售价的加价控制区间，避免虚假繁荣危害正常的市场交易。
得物风口上的李宁韦德之道4全明星银白款目前已下架
另一个大的问题就是，得物平台核心的奢侈鉴定服务，其鉴定资质和服务流程是否真的能扛打？
面对此次GUCCI腰带鉴假事件，得物的鉴定业务又一次陷入争议。去年7月，更是闹出了自鉴成假的笑话。有媒体报道，曾有客户在得物平台购买品牌短袖之后，通过反向使用平台鉴定服务被得物平台鉴定为假。
既当选手又当裁判的做法，在具体运营管理中又捉襟见肘，不免容易贻笑大方。
唯品会和得物此次针对GUCCI腰带事件各执一词，双方在声明中提到的鉴别机构中免集团鉴定中心。唯品会声明GUCCI皮带的同批次货品由中国检验认证集团广东公司进行抽检，送检的样品目前已通过鉴定；而得物平台先前与中检集团奢侈品鉴定中心达成的战略合作，据官方信息显示合作项目为“球鞋潮品”，而并非奢侈品品类，所以在其鉴定资质使用的宣传上是否存在赤裸裸的打擦边球行为？
此外，前几年在很多平台的球鞋交易过程中，黄牛党、卖家的营销宣传中包揽过毒“POISON检验”服务，提供类似标准的产品说明书一样的资质证明，鉴定鉴假平台被产业链盗版，更广泛的社会经济责任，又该由谁来买单？
随着Z时代、个性化兴趣消费的崛起，更有钱的年轻人在为信仰、社交消费的同时表现出“不差钱”的云淡风轻，得物平台的用户规模和资本故事也会写得越来越好看。
但作为千万级月活规模的流量大平台，当得物从小而美的潮鞋同好初相识，变成一个野蛮生长的赚钱巨无霸，相信，这也不是一路追捧的粉丝们愿意看到的……