中国移动游戏市场在2018年经历了剧烈的调整期，多重因素叠加导致移动游戏市场迅速进入调整期。其中，用户增量红利的消亡，使得依靠用户高速增长的模式失速，新增用户不足，产品的用户获取成本持续增长；此外，版号政策的调整，使得市场陷入长时间的产品供应困境，导致市场收入增长动力不足。于此同时，移动游戏亦在多个方面同时发力，积极应对市场节奏的调整。 一方面，面对用户增长和产品供应困境，存量运营的重要性变得更加重要，这也在一定程度上促进了厂商对于内容与用户服务的运营能力积累。另一方面，在主流市场之外，大量厂商也在不断积极布局海外、细分品类、H5/小游戏等增量市场，在一定程度上保证了2018年的移动游戏市场收入增长。
中国移动游戏市场目前处于调整期，2018年移动游戏市场规模为1601.8亿元人民币，增长率为11.71%，相较于2017年，增长开始放缓。
Analysys易观分析认为，未来中国移动游戏市场将有如下趋势：
1、主流商业游戏将在模式化的基础上不断创新
由于市场已经告别了高速增长，厂商对于主要游戏的投入将会更加具有计划性，主流商业游戏的开发、推广、运营等模式将不断成熟，游戏厂商对成本和收益预期的掌控将愈加精准。但是，由于用户需求的不断升级，主流商业游戏的模式化不代表产品内容的一成不变。相反，在数字化的过程中，厂商对用户的研究与洞察将会更加准确，从而能够创造出更多符合不断升级的用户需求的产品，使得主流商业游戏在用户需求的驱动下不断实现创新。
虽然移动游戏已经在用户规模上进入了存量市场，但移动游戏的用户需求和结构仍在不断升级。需求方面，用户对游戏内容的要求在游戏经验的基础上不断提高。同时，由于用户已经完成了从被动接受到主动选择的转变，更多元的细分需求对产业的影响也在不断加强。细分需求是用户结构多元化的一部分，除此之外，还有用户的游戏消费水平、圈层、标签等亦在不断促进结构多元化。而作为由用户需求驱动的产业，移动游戏的多元化趋势将不断增强，在游戏品类、产品形态、内容题材乃至于画面风格等方面均将更加多元，市场收入将不再集中在少数品类和题材产品中。其中，品类融合创新将是短期内的主要游戏内容创新方式，而5G带来的网络传输模式的革新将有望催生云游戏的发展。
3、 产业服务不断完善，促进精细化运营持续升级
从产业链角度看，移动游戏已经是一个成熟产业，围绕游戏研发、发行和运营三个核心环节，游戏产业培育了大量的优秀服务商。无论是研发阶段的用户研究、市场分析、开发外包等，还是发行和运营阶段的推广、云服务、媒体服务等，都在持续为游戏产业提供着丰富的产品、数据和服务。进入2019年，游戏产业服务将逐渐开始从资源驱动进入数字化驱动阶段，在数据收集与治理、用户数字化运营、服务智能化等方面持续发展和完善，从而为游戏核心环节提供更加智能、精准和全面的服务，从而为移动游戏的精细化运营提供充实的支撑，促进精细化运营的发展和升级。
趋势预测：
根据Analysys易观发布的 《中国移动游戏市场趋势预测报告2019-2021》 数据显示，预计2019年中国移动游戏市场规模将达到1830.2亿元人民币，增长率为14.3%。预计到2021年，中国移动游戏市场规模将达到2182.7亿元。
关键影响因素分析—促进因素：
关键影响因素分析—阻碍因素：
欲了解移动游戏市场更多内容，请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715。