目前，中国移动互联网已经进入成熟期，网民主体在经过爆发式增长后已经处于平稳放缓态势。移动营销增速远超大盘，广告主预算不断向移动端倾斜。如何在众多的APP中做到精准投放、有效触达？成为了移动营销的核心问题。
针对目前移动营销市场的种种问题以及广告公司/广告主的困惑，9月21日，易观召开广告万像产品体验沟通会，正式对外推出移动受众实时分析平台——广告万像，针对营销行业痛点，三步轻松搞定投前分析。
易观新媒体营销研究总监庞亿明： 移动营销痛点解析
移动营销市场的规模在迅速增长，2015年移动营销市场规模是905亿，预测到2016年，整体市场能够达到将近1500亿。2016年年初的时候，月活在500万以上的APP的数量是128个，到今年8月份，新增了9款APP，越来越多的APP开始聚拢用户。
基于整个移动互联网和营销市场大的规模量级，以下3方面的问题是移动营销进行媒介选择的时候要重点思考的。
一是怎么样洞察用户的碎片行为？二是这么多的媒体，我们怎样去进行多渠道的整合营销？三是多渠道广告的用户价值该如何评估？
媒体的营销价值已经不仅仅是我的用户到底能够触达多少用户，而是在于媒体的用户群是否和广告主想要影响的目标受众是一致的。相对来讲，在评估媒体的营销价值的时候，也开始出现了一些多元化的考核的价值标准，包括用户的行为偏好、设备偏好、基础属性等等。同时对于背后的用户的健康度，他的行为偏好，相对来讲会是更加重要评估指标。
过去广告主往往通过大量的调查去选择媒介投放。对于未来的营销，我们希望广告主/广告公司去换一个角度去评估。大家去采买媒体的时候，不应该仅仅考虑媒体背后的用户是什么样的用户，更多的应该是考虑营销想影响一拨什么样的用户群，这拨用户群他所在的媒介是在什么样的？
大数据一定会为未来的营销市场带来升级。在这个升级过程中，对于服务商，需要去考量有以下几点：一是数据采集能力是否足够全面；二是数据分析能力是否能识别？三是数据的应用能力如何？
前面是我们从整个的营销市场，目前看到的一些痛点、一些问题，以及我们希望整个市场，包括广告主以及广告公司有一些思维上的变化。
接下来是向大家系统的解释一下，广告万像如何帮助企业进行价值的赋能。
易观产品总监尹国志：广告万像三步搞定投前分析！
2015年全年整个广告运营商市场规模增长率达到30%，移动端的增长率达到90%多，远远超过大盘的增速。广告主已经将预算偏向了移动端。基于移动互联网的上百万APP这么大的数量级，广告主和广告公司如何找到最佳的用户体验，是这个行业面临的最大的问题。
互联网指标的用户行为特别的碎片化，我们如何更加精准的定义人群，通过人工属性的筛选方式，还需要对移动设备的属性，包括移动互联网用户的行为偏好，以及互联网用户在行为偏好背后的主观意识进行深度的解析，才能更好的完成广告的投放。这就需要有一款工具型产品，解决目前移动广告投放领域面临的问题。
我们广告万像就是为了解决移动营销领域的这些问题，研发出来的。
首先，说一下我们的广告万像产品的定位。广告万像产品主要面对的目标群体是广告主和广告公司，基于广告万像海量的互联网数据，我们能够帮助广告主和广告公司更好的做好受众的分析，包括媒介的选择、分析。
为了使广告主和广告公司能够简单的使用我们产品，我们在产品交互体验上规划设计的指标，基本上分为三步，第一步是目标受众的筛选；第二步是对目标受众行为进行分析；第三步对想要投放的媒介进行评测和分析。
产品模块是四大模块：首先是受众人群的筛选，投放媒介，或者是投放APP的Top排行榜，然后对投放媒介和受众人群做更深入的分析。
我们操作的第一步是目标受众的筛选。通过四大维度定义目标人群，人工属性、设备属性、设备属性、行为偏好、主观意识，这些是来自于底层的用户数字化标签，目前已经达到7000多。
行为偏好标签，基于易观十多年分析师行业经验，现在目前整理出来30大类，200多个小类。我们标签是可以量化的，可以配置取值范围。如果要是不足的时候，我们可以放开这个比值范围。
不同的广告投放需求下，对受众人群的精准定位也是有不同的需求，可以总结成三大类。
第一类，有一些广告品牌商想对一些比较大的媒体进行投放，可能不需要受众人群多么精准，可以通过分析师整理出来的278个子领域中，进行选择，找到一些流量比较大的投放媒体进行投放。
第二类是传统的广告商，通过用户属性，就可以选择想要投放的媒介。比如在人口属性那儿选择是女性的用户，可以看女性用户在互联网上的一些领域体验偏好，包括APP的使用偏好。
第三类是需要精准投放的类型。我们可以说是一个组合搭配的受众用户的筛选，人工属性、设备属性，包括行为偏好，包括TGI比值的调整，更精准的做投放媒介的筛选，使广告投放的ROI最大化。
受众人群筛选之后，接下来要做的是对受众行为的深入分析。可以概括为三大部分：
第一，对受众用户在整体互联网上的基本数据分析。 第二，对偏好的领域TGI的使用分析。第三，对受众和媒介的偏好分析。
做完了受众用户的分析之后，需要对媒介质量进行深入分析。主要提供了四大指标体系，20多个基本的统计指标，我们可以对媒介提供一些深入的对比分析，运营指标的深入分析。
我们广告万像如何保证数据的质量？依赖于广告万像底层数据的来源和算法模型。
截止到2016年第二季度末，易观的装机覆盖量达到10亿台，月活接近2亿，并且每个月我们还以8000多的用户量在快速增长。这些数据都来自于我们易观的SDK，包括跟合作伙伴的APP中得来的。我们目前监测的APP的总数量达到73万多，数字标签个数是7000多，覆盖的领域是278个。这么大数量级，每天需要处理百亿条数据。
下面看百亿条数据是如何进行处理的。
首先通过合作伙伴SDK进行数据采集，数据采集过来之后，我们需要对数据进行清洗，过滤掉一些脏数据，采集的数据包括APP的启动、退出行为，安装卸载行为，还有位置数据，以及APP中的基础数据，以此更好支撑广告产品。
每个广告主的受众人群是不一样的，包括同一个广告主对受众的筛选也需要进行多次选择，最终才能定位精准投放的媒体，包括受众人群，这就需要大数据实时处理能力，对响应速度要求特别高。在大数据计算领域，易观是首屈一指的，处理百亿级数据的响应时间是分钟级。
广告万像产品依赖的易观的优势。易观通过四大优势更好的使我们广告万像产品，更能解决整个移动广告投放领域的一些痛点。
第一点，丰富的数据资源。刚才也讲到过，比较大的量级的数据，还有比较多的7000多个用户数据标签。
第二点，有领先的分析算法模型。
第三点，来自于70多个分析师在200多个细分的垂直领域，有大量分析经验的积累。
第四点，易观是个值得信赖的品牌，易观专注在互联网领域达到16年，有16年的互联网行业经验的分析。
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