25日，易观产品中心总经理朱江在数博会上做了关于《移动营销中用户行为画像的应用》的演讲并发布了“易观广告万像”。
据了解，“易观广告万像”主要用于描绘移动用户行为画像，从而帮助企业更好地了解目标人群的行为特征，帮助广告主实现数字化的受众分析和媒介选择，从而实现精准投放广告。
易观产品中心总经理朱江
“易观广告万像”助力精准投放广告
众所周知，现阶段，移动APP多达上百万，用户注意力向移动端转移。移动营销增速已经远超大盘，广告主的预算也开始向移动端倾斜。如何找到最佳的用户触达载体成为广告主面临的问题。
“易观广告万像”就是为此而生。它主要是通过大数据分析描绘出移动用户行为画像，帮助企业更好地了解目标人群的行为特征，帮助广告主实现数字化的受众分析和媒介选择，从而实现精准投放广告。
易观用户画像方法体系
除了发布“易观广告万像”外，易观产品中心总经理朱江还在数博会上做了关于《移动营销中用户行为画像的应用》的演讲。
据朱江介绍，企业围绕用户生命周期进行用户资产的管理，主要分为2大阶段，分别是潜在用户期和既得用户期。企业获得用户之前，叫潜在用户期，这时候，企业更多的围绕广告精准营销，包括了解受众人群特征、做广告创意策划、媒介选择等。而获得用户后，企业将更多的精力放到如何留住用户、提升用户价值上。
毫无疑问，移动互联网时代，无论企业用户资产管理处于哪个阶段，利用大数据加强对用户特征和需求的了解都是必要的。
易观主要通过标签管理的方式描绘用户行为画像，它把用户标签分为四个维度，包括移动用户是谁，做什么，怎么做，为什么做等。通过标签进行聚类，分析用户行为背后需求动机是什么。
朱江称，计算TGI是得到用户行为偏好标签的好办法，它可以更好地量化用户行为偏好的程度，从而有效地控制召回不足和召回过度的问题。
易观为企业成长赋予比特动能
7.5亿用户覆盖，实时监测66万+APP、70个分析师、240个领域和行业、每年500+份行业分析报告……作为国内知名大数据分析企业，易观自2000年成立以来，一直凭借自身实力走在互联网行业前沿，在行业内享有良好声誉。
2012年易观首提“互联网+”，2015年“互联网+”已上升为国家战略。
2016年大数据和云计算已成为未来发展趋势，易观又与时俱进提出“数据是企业新能源”的理念，并认为企业正在成为数字机器，大数据将会是企业的新能源，未来没有数据化的企业将无法生存。”
16年来，易观从未停止前进的脚步。
易观的大数据产品服务于企业数字化各个阶段，能够帮助企业正确了解自己，竞品以及行业。如“易观方舟”是面向开发者的数据分析云，主要提供运营统计分析、基础用户画像和应用评级；“易观千帆”是数据服务云，用于进行与竞争对手的对标和市场计划和实际表现的差距分析；“易观博阅”是信息服务云，有助于优化企业信息与市场信息获取。
“易观希望为企业成长过程中赋予比特动能”,朱江最后说道。