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易观智库:智能终端和车联网将推动移动电台崛起 受到资本市场广泛热捧

易观分析 姚海凤 2016-03-04 4609
Analysys易观智库分析认为,2015年,资本市场相继进入移动电台市场,融资金额已不断刷新,移动电台APP数量呈现爆发式增长。

根据Analysys易观智库发布的《中国移动电台市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,从中国移动电台用户渗透率情况看,2015年第4季度,喜马拉雅FM的用户渗透率达23.3%,较上季度增幅了七个百分点,位居行业第一;蜻蜓FM用户渗透率达到12.8%,位居行业第二;荔枝FM3.5%的用户渗透率位居行业第三;凤凰FM、龙卷风收音机、优听Radio等移动电台的用户差距不大,名次波动较明显。目前移动电台APP数量达到数百款,同质化非常严重,还尚未出现绝对垄断的竞争者,市场竞争格局还不稳定。


从中国移动电台用户启动频次情况看,2015年第4季度,位居行业TOP5的移动电台应用分别为喜马拉雅FM、优听Radio、蜻蜓FM、企鹅FM和荔枝FM。由此可知,基于用户碎片化收听习惯,行业整体水平是人均单日启动次数达3.5次,但拥有轻主题内容和连载内容的电台应用明显启动频次更高。


从中国移动电台用户使用时长情况看,2015年第4季度,位居行业TOP5的移动电台应用分别为喜马拉雅FM、企鹅FM、荔枝FM、优听Radio和多听FM。由易观千帆数据可知,行业整体水平是人均单日使用时长10分钟左右,基于收听内容的区别,一些用户也可以长达几十分钟,比如相声评书、有声小说、脱口秀、新闻、财经、教育、娱乐段子等主题内容都是用户很喜欢的节目,也正是这些电台应用重点推出的这些频道,可以说,音频内容决定了用户收听时长,优质的音频内容可大大提升用户的粘性。

 

Analysys易观智库分析认为,2015年,资本市场相继进入移动电台市场,融资金额已不断刷新,移动电台APP数量呈现爆发式增长。经历过跑马圈地、版权争夺、恶意刷榜的主流移动电台在功能和人群定位差异明显。据统计,截止2015年底,全国机动车保有量达2.79亿辆,其中汽车1.72亿辆;机动车驾驶人3.27亿人,其中汽车驾驶人超过2.8亿人。目前国内城市道路拥挤状况的加剧,路上花费的时间不断拉长,车载场景又具有良好的收听环境,音乐、电台应用将作为丰富的内容支撑,发展前景非常可观,因此,以考拉FM、喜马拉雅FM、多听FM、蜻蜓FM等为代表的电台应用都在主打用户车内场景收听,除了与多家汽车品牌商达成前装合作外,也在通过推出智能硬件进入车载市场,加大移动电台对车内场景的布局。

早前,多听FM推出了车载娱乐硬件车听宝,最终以53万台订单收官,取得非常不错的业绩。据悉, 31日多听将正式登陆京东众筹蓝牙版车听宝, 将在车载场景下不断提升用户的娱乐体验。201512月,喜马拉雅FM也推出了改善车内娱乐生活的智能硬件 随车听”,是通过众筹的方式进行,24小时内众筹总金额达123万元,并荣获淘宝众筹风尚榜第1、人气榜第5、土豪榜第6名的成绩。最终众筹超过6万笔订单,金额高达731余万元,得到了市场的肯定。从终端硬件来看,除了绑定喜马拉雅FM平台内有声内容外,还兼容了QQ音乐、网易云音乐等一些主流音乐播放软件,并支持百度地图、高德地图等汽车导航应用,用户在车内操作更便捷,良好的娱乐体验得到用户喜爱也是情理之中。 因此,像喜马拉雅FM、多听FM和考拉FM又通过智能硬件进入车载市场的电台应用,低成本的绑定了用户,让用户延续了从手机到开车收听电台的习惯。最后要强调的是,目前,做好音频内容、做好产品是各家厂商都该努力去做的事情,得用户者得天下。 

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