• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观之星奖项
  • 关于我们

易观智库:中国搜索引擎运营商市场趋势预测2016-2018 前沿技术创新扩张搜索引擎入口范围 搜索服务生态构建步入快车道

易观分析 闫宏慧 2016-01-14 3463
2015年,中国搜索引擎市场格局总体维持稳定,目前市场环境下总体维持由百度、360好搜、搜狗三大巨头占据行业主导地位的竞争格局。在高度成熟市场环境下,各家搜索引擎运营商除了优化现有流量体系的经营外,将越来越多的精力投入到技术层面和应用层面需求的深度挖掘中,希望籍此寻求差异化发展路线,把握住新的市场增长点。

2015年,中国搜索引擎市场格局总体维持稳定,目前市场环境下总体维持由百度、360好搜、搜狗三大巨头占据行业主导地位的竞争格局。在高度成熟市场环境下,各家搜索引擎运营商除了优化现有流量体系的经营外,将越来越多的精力投入到技术层面和应用层面需求的深度挖掘中,希望籍此寻求差异化发展路线,把握住新的市场增长点。

Analysys易观智库分析认为,未来搜索引擎运营商市场将呈现以下趋势特点:

1.入口概念外延,搜索引擎向新兴业务领域延展触角

虚拟现实、无人驾驶、物联网等前沿技术领域近年来在商业化普及上取得突破性进展,以虚拟现实头盔、无人机智能家居为代表的一系列面向大众用户的消费级硬件产品的纷纷上市,在完成消费者教育的同时使相关市场走向活跃,行业生态也在逐渐形成。新型硬件产品的出现,对搜索引擎而言意味着新的契机——信息整合需求有了新的物理平台来承载,入口概念的外延进一步扩大。在搜索引擎错失移动互联网入口优势的前车之鉴指引下,搜索引擎运营商将以解决信息整合需求为依托,积极探索新兴业务领域,达到抢占入口优势的目的。

2.补齐服务生态短板,搜索引擎实现“连接人与服务”

移动互联网兴起后,搜索引擎在桌面互联网时代形成的“连接人与信息”的发展策略逐渐走入困境。在处理移动端场景化的用户搜索行为时,搜索引擎仅仅提供搜索结果展示的做法远远不能满足用户搜索行为背后所蕴含的特定服务需求。用户通常从搜索引擎得到信息反馈后纷纷转向其他应用或产品来满足服务需求。因而,“连接人与服务”已成为搜索引擎现阶段发展中的迫切诉求。各家搜索引擎运营商将积极完善与搜索行为链条后端密切相关的服务体系搭建,加强对用户搜索行为各环节的掌控,为以搜索引擎为核心的生态系统带来用户沉淀。

趋势预测:

根据Analysys易观智库发布的《2016-2018年中国搜索引擎运营商市场趋势预测专题报告》显示,在2015年,中国搜索引擎运营商市场保持了较为高速的发展, 2015年搜索引擎运营商市场规模为770.0亿元人民币,至2018年,搜索引擎运营商市场规模将达到1275.9亿元人民币。

从技术层面来看,语音搜索、App内搜索等移动场景下的功能,在搜索结果匹配度、使用体验等方面还有进一步提升的空间。对搜索产品功能的打磨离不开人工智能、机器学习等底层驱动技术的支持,搜索引擎运营商还将进一步扩大研发投入。从应用层面来看,缩短搜索行为的操作路径,与搜索使用场景的深度整合,接入各类垂直服务资源,构建服务型导向的新搜索引擎的发展思路已成为各家搜索引擎运营商的共识。而搜索引擎也将在固有的“流量入口”属性外,被搜索引擎运营商赋予更多不同定位的角色。

Analysys易观智库分析认为,影响中国搜索引擎运营商市场发展的主要因素如下:

关键影响因素分析—促进因素:

 

关键影响因素分析—阻碍因素:

 

欲了解搜索引擎市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。