面对国内经济整体下滑的情况，在线旅游是否会受到波及？面对用户低龄化，市场向二三线城市下沉的趋势企业应如何应对？2015年在线旅游市场发展状况究竟如何？2016年又将何去何从？互联网+大潮来袭，在线旅游也可否通过跨界合作寻找新的突破点？
面对这些至关重要的问题，易观智库从自身对在线旅游市场的研究出发，聚合行业内优秀企业高管一同探讨在线旅游市场的发展走向，结合大数据讨论如何优化产品、服务用户，力求帮助从业者拨开迷雾、理清思路、飞的更高！
关于主办方
易观智库是中国卓越的互联网大数据产品和分析师顾问服务提供商。秉承“大数据，大价值”这一使命，通过数据采集、数据挖掘、数据应用，用数据发现创新，用模型评价创新，用工具推荐创新。已经形成的系列雷达产品向客户提供实时的应用分析数据、终端使用数据、用户行为数据和在线商品销售数据。目前已经成为国内外政府、互联网创新企业、投资机构和传统品牌企业了解市场，提升创新力和决策力的首选服务商。
亚杰汇（北京）网络科技服务有限公司围绕创业提供各种资源整合和增值服务，包括创业孵化办公、创业投资、融资路演、高频次高端实战培训、主题交流活动、资源对接、行业论坛等，进一步促进创业者思维开放和行动力，通过开办俱乐部，进一步丰富和延展了亚杰的创业服务范围和提升了服务能力质量，打造创业者之家，全面的创业服务链条平台。
互联网+下在线旅游路在何方
——易观相对论北京站亮相亚杰商会
11月26日，由易观智库与亚杰商会联合主办的易观相对论(85期)“互联网+下在线旅游路在何方”在中关村创业大街亚杰商会创始人俱乐部成功举办。易观智库高级分析师姜昕蔚、去哪儿网新媒体总监宋燕、跟谁游创始人兼CEO李俊翔、途家网公关总监唐挺为现场听众带来了精彩的行业分享。
图1：易观相对论活动现场
易观智库高级分析师姜昕蔚首先为大家带来了《行业迅速发展，洗牌中酝酿新产业结构》的主题分享。姜昕蔚指出，当前整体在线旅游市场增长迅速，处于高速发展期，并呈现出如下特点，（1）资本活动频频，行业高速发展；（2）标准化产品市场进入成熟阶段；（3）非标准产品市场成长迅速；（4）行业巨头不断整合上下游资源；（5）垂直领域企业成为市场亮点。在线旅游之所以处于高速发展期首先得益于移动互联网的迅猛发展，截止2015年3季度，国内移动互联网用户已达8.07亿，在线旅游交易规模已达4000亿元，在线旅游用户在移动互联网的渗透率达到10.2%。
图2：易观智库高级分析师：姜昕蔚
当前，在线旅游产业链上下游融合步伐加快，产业链条不断拉伸，各节点厂商不断参与，厂商类型日益丰富。姜昕蔚同时指出，在线旅游市场中在线度假成为新的亮点，交易规模持续上升，市场潜能正在释放。通过数据分析我们不难发现在线旅游度假快速发展与行业本身各节点厂商的积极参与密切相关，从战略层面，厂商提高对在线旅游度假市场的重视程度；从产品层面，各厂商积极推出个性化产品，满足多元化市场需求，这成为引领在线旅游度假市场增长的主要动力；从营销层面，跨界营销模式升级，电视综艺+在线旅游成为营销标配。最后，姜昕蔚对在线旅游未来发展趋势做出权威预测，她指出，首先，资本市场青睐在线旅游市场，垂直厂商正崭露头角；再有，本地玩乐产品成为市场重要成长因素，成长空间巨大；最后，在线旅游应回归本质，探索与体验本地独特生活和文化是在线旅游的本质所在。
作为国内在线旅游领军企业去哪儿网为业内所熟知，去哪儿网新媒体总监宋燕为大家带来了《在线旅游平台如何从新媒体获得流量》主题分享。
图3：去哪儿网新媒体总监：宋燕
宋燕指出，作为在线旅游平台流量至关重要，流量决定销量。那么流量从哪里来呢？由于各平台对流量的需求催生了各种入口，如搜索引擎、浏览器、APP store等；新媒体端的流量也来自于各个社交网络。之所以各个平台日益关注新媒体，因为移动端流量入口少，流量越来越贵，流量的二级、三级入口衰减的非常厉害。针对导流的方式，宋燕指出，微信大号、微博、流量交换、手Q服务号、小米服务号这些途径非常直接有效。最后，宋燕向听众分享了去哪儿网和大平台合作转化大平台流量的成功案例。国内出境游代表企业跟谁游应邀参加了本次活动，跟谁游创始人兼CEO李俊翔和大家分享了他在国外国内的成功创业经历。
图4：跟谁游创始人兼CEO:李俊翔
跟谁游定位为：全球个性主题出游，让每次出游都是惊喜。通过多年的行业观察，并对比国内外旅游市场现状，李俊翔指出了当前国内旅游的痛点。从游客端：在旅游时游客被走马观花，强行购物，甚至造成生命危险；从旅行社端：没有利润，只能靠购物返点，早已诟病不已；从OTA端：为了做好观光线路局限了旅游市场；从市场层面：游客需求日益提升，特别是80、90的中产阶级和年轻人，他们需要的是带有社交的个性主题出游路线，以后所有东西都可以通过手机产品完成，休闲旅游成了最重要的社交场景。最后，李俊翔针对在线旅游未来发展趋势做出了展望，让天下没有难做的旅游是跟谁游的终极目标。
来自途家网的公关总监唐挺给听众带来了《旅游目的地的民宅分享新生态》主题分享。
图5：途家网公关总监:唐挺
首先唐挺介绍了途家在不动产领域的投入和创新；在设计阶段分享资金和创意；在营销阶段分享流量和兴趣；在养护阶段分享劳动力和空间；在增值阶段分享资源和财富；在交换阶段分享剩余价值和体验。接下来唐总向大家展示了来自全国各地的创意民宿分享。基于分享带来了前所未有的产业变革，整体消费的房产可以被分隔；因为交换不动产可以动起来；房产将会融入更多的生命和爱。唐挺指出：途家的发展经历李四个阶段，树立标杆、规范引导、综合上量、生态共赢，最后以：途家构建的生态系统的“厚度“决定了行业未来发展的”厚度” 结束了本次分享。
活动最后现场听众与嘉宾进行了近1个小时的提问互动，通过问答不少听众表示理清了行业逻辑，加强了行业判断能力。三个半小时的分享与研讨，提升了大家对在线旅游的认识，为创业者提供了最直接的交流与经验分享。
面对资本寒冬，几位嘉宾均认为重回用户才是制胜之道，然而如何更好地抓住用户、黏住用户则成为了在线旅游的行业难题，易观智库多年深耕基于大数据的用户研究推出了面对APP开发者的产品“易观方舟”，基于易观方舟独特的数据技术，通过植入APP 能够实时抓取用户行为数据并进行大数据分析，为APP开发、运营及企业决策人员提供全方位、多层次、可视化的用户数据分析报告，能够让企业及时优化产品，制定有针对性的市场决策进而更好的拓展市场、服务用户、黏住用户，获得更客观的利润以进一步扩大企业规模。不少在线旅游从业者表示缺乏对行业客观准确的判断，担心因为轻信各企业公关数据而导致决策失误，客观准确的数据成了行业发展实实在在的痛点。易观智库于2014年上线了“易观千帆”产品，易观千帆是一款基于海量数字用户数据，描述各类移动APP竞争格局和变化的在线数据产品。我们跟踪超过240个领域近2万个中国最活跃APP的日常运行及用户行为，提取24个最重要数据指标，通过这些指标在不同维度不同场景的分析，为用户提供全面客观的APP运用评价标准。
易观智库致力于通过大数据的力量为互联网及传统企业提供客观准确的大数据产品和优质的分析师顾问服务，帮助企业更好的优化产品、拓展市场、服务用户实现行业共赢。易观智库期待与更多企业伙伴一同探讨互联网+的新模式、新思路。
附：易观方舟种子招募计划
易观方舟首批种子用户招募开始啦！本次将面向全球招募50名种子用户，免费使用易观方舟开发者服务平台.我们喜欢70后大叔，也欢迎90后的小伙，不管家在农村,还是来自海外，只要有三五成群的团队，开发上线至少一款APP，急需APP管理与运营经验，就可以申请加入本次活动。种子用户将在易观智库的专业人员指导下，全方位体验应用平台,为APP运营提供支持。
报名请点击易观智库官网：
http://www.analysys.cn/zt/DevelopUser/developuser.shtml
欢迎加入易观开发者交流群，群号码：474086078