根据Analysys易观发布的《中国网上零售市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度，中国网上零售市场规模达12978.5亿元人民币，同比增长37.3%。
另据Analysys易观发布的 《中国网上零售B2C市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度，中国网上零售B2C市场交易规模为7085.6亿元人民币，同比增长40.7%。
3季度网上零售交易规模保持了相对稳定的增速，主要来自各电商平台投入的高频次专场品牌促销活动，催化用户释放消费需求，一定程度上消解了行业淡季影响。
市场份额方面，天猫市场份额为55.9%位居首位，京东、唯品会分别以26.6%、3.5%的市场份额位居第二、三位，网上零售市场的格局基本维持稳定。
Analysys易观分析认为，2016年前3季度网上零售B2C市场平缓增长，市场格局稳定，但新技术、新市场、新需求，诸多因素为电商行业积蓄了谋变的能量，也表现出在接下来的时间，多极参与、融合互补、柔性响应，成为行业发展的可能转向。
1、行业发展进入以融合为特征的新零售阶段
近期，苏宁与阿里巴巴中国拟共同出资10亿元设立“猫宁电商”，旨在尝试新的模式，推动零售业变革。唯品会上线“唯风尚”频道，直接与各大国际品牌、潮牌、独立设计师合作线上销售，并实现与品牌的线下专卖店同步上新。
“新零售”、 “去电商化”等概念提出，反映出巨头立足零售大生态开展布局。战略目标跳脱出产业链销售环节，从单纯追求高交易规模转向力求实现整体系统效益最大化。其中，包括由互联网零售、实体零售、上游品牌商（制造商）的共同参与，促使零售生态内各种资源物尽其用，利益分享更趋均衡。
2、新需求与新技术蓄势网上零售模式升级
京东在9月发布了“京·制”战略，与高端服装制造品牌商达成战略合作，实现为用户量体裁衣，定制化、个性化制造。
电商平台已与上游制造商更深入的衔接，发挥其大数据技术、信息分发的优势，帮助上游制造商更精要、高效地触达终端需求，降低非标产品研发、设计与市场终端需求之间的信息不对称，推进C2B、C2F、C2M模式的广泛实现，以补充传统标准化的商品零售模式。