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易观分析:2016年第2季度在线旅游市场移动端渗透率达到73.8%,移动端成为构建未来在线旅游生态系统的主要平台

易观分析 朱正煜 2016-09-07 4331
Analysys易观分析认为,随着移动互联网建设不断完善和未来智能设备的全面移动化,在线旅游移动端市场空间将进一步深化,通过定位技术、POI兴趣点等互联网技术应用,在线旅游市场创新将不断深入,用户体验将朝着移动化、实时化、智能化的方向不断提升。

易观分析:

根据Analysys易观产业数据库发布的 《中国在线旅游移动端市场季度监测报告2016年第2季度》 研究显示,2016年第2季度,中国在线旅游移动端交易规模达到1323.6亿元人民币,在线旅游市场移动端渗透率达到73.8%,移动端已成为在线旅游用户主要预订渠道。

Analysys易观分析认为,2015年中国在线旅游移动端市场经历了高速增长,目前已进入成熟阶段,移动端成为主要预订渠道。一方面主要在线旅游厂商从2014年开始投入大量资源拓展移动端流量,在移动设备大量普及、移动网络建设不断完善的背景下,移动端的便捷性、实时性为用户带来体验上的提升;另一方面旅游本身与移动端联结紧密,通过用户地理定位实时挖掘用户消费需求,大大缩短了在线旅游预订决策时间,并将在线旅游业务拓展至“行程中”阶段,激活了大量市场创新。Analysys易观分析认为,在线旅游市场正朝着线上线下一体化的方向升级,实时便捷的移动端将成为未来立体化旅游体验的基础型平台,市场规模将进一步提升。

从细分市场来看——2016年第2季度,在线住宿预订市场的移动化程度最高,移动端渗透率达到80.5%,住宿产品标准化程度相对较高,用户决策时间较短,通过与移动端设备,用户可以根据地理位置定位,进行附近酒店产品预订;在线交通预订市场的移动端渗透率为72.9%,机票作为在线旅游市场交易规模最高的品类,是在线旅游厂商移动端拓展的主要品类,尽管机票预订决策时间较长,但高标准化的产品特征以及移动端促销活动大大推进机票等交通产品交易向移动端拓展;在线度假旅游市场移动端渗透率为68.6%,度假旅游产品结构相对复杂,包含交通、住宿、景区、购物、娱乐等多种元素,决策时间较长,2015年以来,途牛、驴妈妈、同程等厂商加强了度假旅游产品标准化升级投入,通过建立产品标签库形成系统化索引,降低用户搜索查询成本,并为智能化产品推荐提供信息基础。

Analysys易观分析认为,随着移动互联网建设不断完善和未来智能设备的全面移动化,在线旅游移动端市场空间将进一步深化,通过定位技术、POI兴趣点等互联网技术应用,在线旅游市场创新将不断深入,用户体验将朝着移动化、实时化、智能化的方向不断提升。

欲了解在线旅游市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715