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易观分析:2016年第2季度中国移动阅读市场活跃用户竞争激烈 掌阅、QQ阅读和书旗小说处于行业TOP3

易观分析 黄国锋 2016-08-31 5176
Analysys易观分析,用户、书迷更大程度上是跟随内容与作者而不是跟随平台,所以网文阅读平台无法像其他领域的APP那样凭借产品功能、界面设计、操作友好等体验赢得用户沉淀(此处是沉淀,比活跃更高一级)。目前阅读平台已经意识到吸引用户到平台还是要继续深耕精品化、现象级的作品,用优质内容“吸附”用户。

根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度中国移动阅读市场活跃用户中,掌阅iReader59.7%的渗透率领先其他阅读APPQQ阅读以45.3%的用户渗透率位居行业第二,书旗小说以35.0%的用户渗透率位居行业第三。咪咕阅读、天翼阅读还是凭借运营商基地的资源优势和推广方式,保持着活跃用户数处于行业第四、第五名。

除了季度活跃用户这一指标外,目前行业也十分看重用户的月活表现。从20166月中国主流移动阅读月活用户中,掌阅iReader56.1%的渗透率位居行业第一。QQ阅读月活用户则以43.1%的渗透率位居行业第二。其后是书旗小说月活渗透率为20.4%,咪咕阅读月活渗透率为15.4%。其他APP表现也均不错。

掌阅iReader在季度活跃和月度活跃活2个维度上均为行业首位,主要是因为掌阅iReader 连续8年的用户积累,以及不断提高产品体验和积累平台内容。去年4月,掌阅iReader发布4.1.0 版本,增加漫画阅读功能,支持正版漫画阅读。4个月后掌阅推出首款硬件产品iReader电纸书,也同时上线漫画阅读功能,在书城中加入了漫画栏目。在移动阅读app和硬件阅读终端的2次漫画内容的试验,让掌阅愿意继续加大在内容覆盖方面发力。原因主要有3点:第1,掌阅拥有千万级别的用户基数和良好的用户付费的习惯,在同一平台提供图书、杂志以及漫画丰富了读者的可读性内容的选择,且在原有的用户付费习惯的影响下,可较大程度的避免漫画内容收费对平台造成的伤害。第2,掌阅iReaderkindle在电纸书市场竞争激烈,除本身定位与覆盖的受众群体存在差异外,掌阅iReader凭借漫画内容形成新的差异点和竞争点。2季度发布的第二代电纸书——iReader Plus,屏幕尺寸更大,提高了用户漫画阅读的体验。第3,去年年初,掌阅科技宣布投入10亿元人民币进入原创文学领域,发布精品IP战略,漫画也被看作是IP改编的重要源头,平台提供漫画阅读功能,相当于是前期验证IP的过程,发掘到好的IP之后,进行孵化,再和其他公司合作开发IP,进行电影、电视剧、网络剧等多平台的开发。另外,红薯小说网旗下已拥有轻小说网站——元气萌,所以未来拥有自己的漫画平台也不是没有可能。此外,本季度首届掌阅文学创作大赛启动,利用奖金激励制度,欲吸引外部优秀作者形成内容来源。目前网文市场,大神级作者基本被各大原创平台签约,或者已经成立自己的工作室对外合作,所以,掌阅开办创作大赛主要目的将是挖掘长尾价值。 

本季度,QQ阅读以43.1%的月活用户渗透率位居行业第二。对QQ阅读而言,除阅读外,其自带的最大属性应该是社交,而社交娱乐也是腾讯的立身之本。所以腾讯系产品大都天然具备社交属性优势,尤其是在非直接社交的领域,直接的社交功能和间接实现社交效果对于附加给产品的使用体验会更加明显。比如,QQ阅读通过阅读而产生的社交,最基本的体现在,每个分享都带有具体书籍的信息,这为用户通过平台社交发现共同兴趣爱好者或者更多的好书提供了更便捷的渠道。尤其是后者,在碎片化的阅读时代,更进一步提升了用户找书的效率。获取书籍、阅读、评论、分享是用户一整阅读套闭环动作,而获取书籍又是头部环节非常重要,解决的是如何快速的让用户获得其喜欢的书籍,用户获取匹配其阅读爱好的书籍分为2种,一种是通过平台社交去发现,另一种是平台根据用户喜好而推荐,而这2种方式也是QQ阅读一直在做的。

书旗小说早期通过提供免费小说积累了大量读者,随着阿里文学的成立,为书旗小说匹配了大量的内容资源,也逐渐加强了平台内容合作以提升用户体验。书旗小说在日活和季度活跃数据表现均取得不错排名。

浙报传媒旗下的爱阅读,之前仅依靠购买合作版权的方式经营取得不错成绩,在内容为王、IP热度大增的环境下,爱阅读也成立了原创小说网站米汤中文网,以二次元、轻小说、同人文体裁为主,专注90后和泛90后的作者和阅读人群。为了区别于现有中文网站,米汤中文网的差异化策略是内容创新。另外,其定位是要打造一个传统网文和90后二次元新人类群体于一身的全新网站,不难看出,米汤中文网未来的内容主要将在90后和二次元这2方面发力,二次元未来很有可能是米汤中文网与传统网文平台最大的差异化点,此番提出“新人类小说”概念及拒收五类稿件一方面是为了在行业立新,另一方面更是为了迎合90后用户。

塔读文学分别是天乐联线集团和天音控股集团旗下的子公司和孙公司。天乐联线集团旗下拥有欧朋浏览器、塔读文学、贝壳游戏、Nice TV等业务,天音控股是国内最大手机分销商之一。在BAT纷纷入局移动阅读的时代,塔读文学最大的倚仗就是天音通信的渠道资源支持以及母公司的产品矩阵产生联动。上季度,塔读文学增加了阅文文学版权在内的原创内容的引入。可以说,发展原创内容目前已经到了成为各家移动阅读平台标配的阶段,现在布局原创内容虽然入局较晚,但现阶段网文内容整体市场质量不高、创新程度低、分众化运营不够等不足也给了后入者机会。另外,塔读也同步展开对优质内容版权展开跨界合作运营,比如平台孵化的《清宫熹妃传》已被改编成手游,并已经启动电视剧计划,《婚成勿扰》网剧改编计划已经拍摄完毕,进入后期制作阶段。

Analysys易观分析,用户、书迷更大程度上是跟随内容与作者而不是跟随平台,所以网文阅读平台无法像其他领域的APP那样凭借产品功能、界面设计、操作友好等体验赢得用户沉淀(此处是沉淀,比活跃更高一级)。目前阅读平台已经意识到吸引用户到平台还是要继续深耕精品化、现象级的作品,用优质内容“吸附”用户。不过从目前行业发展情况看,作品内容的创新程度、题材的垂直细分还做的不够,随着网文内容最大的输出窗口——网络剧、网络大电影的崛起,对于创新、垂直题材内容的需求正在变大。

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