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易观分析:2016年第2季度在线住宿市场资本活跃,资源端“互联网+”程度进一步提升

易观分析 易观 2016-08-29 4389
Analysys易观分析认为对于市场端&供应端合作联盟的探索,能够促进在线酒店预订市场中OTA与实体酒店集团间的平衡关系;促进从流量到资源的产业链整合;更好得推动行业健康发展。

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国在线住宿市场季度监测报告2016年第2季度》研究显示,2016年第2季度在线住宿交易规模为309.8亿元,同比增长58.7%

2016年第2季度,在线住宿交易规模达到309.8亿元,同比增长58.7%。一方面,中国开始进入到传统的旅游旺季,在线住宿预订市场规模季节性上涨。另外一方面,游客旅行经验日趋成熟,对住宿产品的个性化程度需求大幅提升,高星级酒店、非标准住宿等市场产品日趋收到消费者青睐,在线住宿预订市场客单价提升。

1OTA厂商占据市场主流,市场集中化程度进一步提升

2016年第2季度,在线住宿交易规模为309.8亿元,同比增长58.7%。携程系(携程、去哪儿和艺龙)占据超过65%的在线住宿市场交易份额,市场集中化程度进一步提升。其中,携程Q2交易规模为143.2亿元,占46.22%,同比增加62.5%。去哪儿Q2交易规模为40.87亿元,占13.19%,同比增加23.5%。艺龙Q2交易规模为25.69亿元,占8.29%,同比增加20.6%

2、经济型酒店加快行业资本调整步伐,行业展现巨头引领格局

20164月,和颐酒店客人遇袭事件对经济型酒店行业形象产生了负面影响,市场对住宿行业的安全隐患问题关注度进一步加强。另外,如家在2016年推出了非标准化“云品牌”,加剧内部的客源分流,遭到加盟商的集体控诉。和颐酒店遇袭事件和加盟商控诉如家,反映出经济型酒店急速扩张和经营混乱等问题。在行业竞争加剧和发展遇阻的背景下,经济型酒店选择兼并重组或依靠大的酒店集团。20164月锦江以17.5亿元收购维也纳酒店80%股权,此前锦江和首旅集团也分别以82亿元和110.5亿元收购铂涛81%股权和如家100%的股权,锦江、首旅、如家、铂涛四大巨头均在资本层面动作频繁,经济型酒店六大金刚仅余华住与格林豪泰仍坚持自主经营。

2016年第2季度,根据易观千帆对在线酒店预订领域市场数据监测显示,掌上如家、华住、铂涛旅行、格林豪泰、锦江之星、铂涛会、布丁酒店、维也纳酒店等移动应用的活跃人数排在前十位。掌上如家在Q2的月度活跃用户规模为189万,排在首位。从前十位的排名来看,锦江系、首旅系、华住酒店集团和格林豪泰酒店集团占据了其中的七位。

Analysys易观分析认为,在与OTA合作中相对弱势的酒店方,正在通过行业内的资本整合加强资源供应端的集中程度。另外酒店方也在研发和运营的独立的线上客户渠道(移动APP客户端等),加强其对用户的直接占有率。

2016年第2季度,艺龙与铂涛酒店集团建立线上分销联盟,铂涛将网络产品(即铂涛官网销售及其他网络渠道销售的产品)和价格开放给艺龙,线上分销合作联盟的最大亮点是价格统一。作为国内在线酒店预订三大平台之一,艺龙在流量和技术方面的优势,与铂涛酒店集团形成资源互补。同时,艺龙通过合作取得上游供应端资源也帮助其打造了整体生态中重要一环。

Analysys易观分析认为对于市场端&供应端合作联盟的探索,能够促进在线酒店预订市场中OTA与实体酒店集团间的平衡关系;促进从流量到资源的产业链整合;更好得推动行业健康发展。

3、非标准住宿市场持续走高,成为市场重要组成部分

2016年第2季度,随着国家政策的认可、信用体系的完善、服务能力的升级,非标准住宿住宿平台在消费者端已形成一定的口碑和影响力,成为住宿市场重要的组成部分。20166月途家宣布战略并购蚂蚁短租,进一步提高对C端市场的占有率。Analysys易观分析认为,非标准住宿市场的关注度持续走高,成为住宿市场重要组成部分。

Analysys易观分析认为,随着携程系(携程、去哪儿、艺龙)整合完成,在线住宿预订市场集中度进一步提高。经济型酒店加快行业资本调整步伐,行业展现巨头引领格局。非标准住宿市场的份额持续走高,逐渐成为市场重要的组成部分。

欲了解在线住宿行业更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715