易观分析：
Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示，2016年第1季度中国网络视频运营商市场规模为66.9亿元人民币，同比增长62.8%，环比减少6.7%。
从移动视频广告市场规模来看，2016年第1季度，中国移动视频广告市场规模达34.9亿元人民币，在整体视频广告市场中的占比达50.8%比上一季度增长0.7个百分点，与2015年1季度相比增长了15个百分点。
根据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示，2016年第1季度中国网络视频广告市场收入份额中，优酷土豆占21.8%，腾讯视频占到20.9%，爱奇艺占到20.6%，分别位居市场前三位置。
中国网络视频市场繁荣发展以及移动端强劲驱动，为整体网络视频广告市场发展带来积极影响，2016年第1季度虽面临传统广告淡季以及春节季传统媒体对用户的抢占，中国网络视频广告市场规模仍达到66.9亿元，同比增长62.8%。Analysys易观分析认为，2016年第1季度中国网络视频市场发展呈现如下新特征：
一、用户付费趋势日盛，视频网站围绕IP整合会员服务
2015年《盗墓笔记》月付费会员破500万带来了视频行业会员付费的激活与爆发，市场玩家开始将会员付费列为一个可行的收入来源。Analysys易观分析认为，经过近半年探索，用户付费模式发展逐渐成熟，越来越多的优质内容变现能力提升。2016年1季度，进口版权剧《太阳的后裔》推出了VIP专属结局，同时爱奇艺商城针对VIP会员推出了《太阳的后裔》同款特惠，首次围绕爆款IP整合娱乐生活服务，开创了全新影视IP会员、电商联动服务模式；而根据乐视2015年年报，其会员付费业务达27.1亿，同比增长71.9%，付费收入占主营收入的20.8%，相比之前会员付费不再限于围绕《盗墓笔记》《太子妃升职记》等网络自制剧，逐步延伸向版权剧的提前看和VIP专属结局等形式付费收看，会员付费推广范围愈广。
二、视频行业牵手VR，积极布局VR新生态
目前，市场领先的各家视频网站已推出与VR设备相配适的VR视频页和VR视频APP应用，爱奇艺已拥有国内包括视频、游戏、硬件在内超过300家战略合作伙伴，优酷土豆则已与80%国内顶级VR内容制作团队签约，并拥有50多家海外战略合作伙伴；此外，1季度芒果TV的我是歌手、超级女声试水VR技术，爱奇艺与强氧合作共推国内VR产业商业化。在参与VR内容制作的过程中，视频网站变身连接VR硬件厂商、VR内容制作商、广告主等各方的平台，为VR内容商提供IP资源、联合制作，并为硬件厂商提供内容，并负责后续的营销、推广等销售与运营支持，构建围绕VR的全链生态。
三、UGC、PGC火热发展促使短视频、直播视频平台成为“网红效应”的孵化器
2016年第1季度，“网红”Papi酱运营视频自媒体半年，获1200万元首轮投资估值过亿，首条广告以2200万元的价格被拍下，让大众将目光汇集在了UGC、PGC模式为主的短视频、直播视频，成为行业的新风口。根据Analysys易观千帆监测数据，1季度短视频应用活跃用户最多的快手APP活跃用户达3246.39万，与上一季度相比净增长449.21万，与2015年第1季度相较同比增长89.6%，领先的短视频平台已进入快速发展期；微博、陌陌等社交平台接入直播功能，增强内容资源和用户互动。Analysys易观分析认为，以碎片化、多感官见长的短视频和极其强调用户主播互动、社交与视频充分结合的直播视频，随着其用户规模和用户使用时长的增长以及去中心化，使得大量网红出现层出不穷，成为网红效应强大的孵化平台。
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